「広告するならニッチメディア」
これは通販初心者の会社様に弊社がご提案していることです。

クライアント様のご依頼で、
ニッチメディア情報を検索して提供。
今、作業を終えて、データ送信したところです

今回の検索テーマは「ペットオーナー」です。
そうです
商材はペット用品です

普段はなじみのない業界なので、
媒体の内容を見て、感心しています。

ペットオーナーって、
女性比率が高く、
しかも年齢が40〜50代と高く、
比較的に富裕層なので、
美容商材が売れるだろうなぁ〜・・・
なんて、いらんことに気づいたりして

それにしても、

＜自由表現広告＞
【表４】35万円
【表２】30万円
【表３】22万円
【本文】1P：20万円
【本文】1/5P：6万円

＜フォーマット広告＞
【記事型】1P：15万円
【記事型】1/2P：8万円
【記事型】1/4P：4万5千円

・・・って、お安くありませんか？
発行部数2万冊で、
制作費・撮影費・消費税は別途かかりますが

あ゛〜〜
広告出稿不可業界に「健康食品」がある
携わる立場として、これは悲しいものがあります。
信用されていませんね〜

「風俗」や「消費者金融」を
不可業界とするところはたくさんありますけど・・・

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12月にセミナー出稿依頼が来ています。
今、セミナー内容を煮詰めているところです。

ご依頼内容は仮ですが、
中小企業と新規参入の方を対象に
「お客様に響く化粧品広告表現のコツと広告戦略の立て方」
といったところです。

有名企業様からは、
名称、キャッチコピーの法律に触れてしまうラインぎりぎりの、
表現が知りたいといった需要が多いのが現状だそうです。

確かにそうですね。
弊社のお取引先様もお悩みですよ・・・
薬事法の壁

セミナー内容や日時、開催場所(東京都内)が決まりましたら、
この日記で真っ先にお知らせしますね

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ワシントン　ナショナル・ギャラリー展に行って来ました。http://www.ntv.co.jp/washington/index.html

キャッチの「これを見ずに、印象派は語れない。」は
うーん・・・確かに

ブーダンやマネ、モネ、ルノワール、ピサロ、ドガ、カサット、
セザンヌ、ファン・ゴッホ、ゴーギャン、スーラなど
暑い夏に爽やかな絵を堪能できました。

開催する前から娘が行きたがっていて、
お勉強が忙しくて無理かな〜?
と思っていたのですが、
夏休み終了間際に行けてよかったです。

それにしても六本木は会社から近いので
たっぷり見て、
グッズギャラリーを見て、
ゆっくりお食事をして、
午後はしっかりとお仕事できます。

私はやっぱり「日傘の女性。モネ夫人と息子」が一番好きですね。
逆光と風が夫人の帽子とドレスをあおる様が
爽やかな明るい夏を感じさせます。

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世の中、少子化が進んでおります。

受験熱が少しは冷めているのか・・・というと、

全然そうではなく、

有名難関校は相変わらずヒートアップ状態です

そんな中、娘はご多分にもれず、

自分ひとりではお勉強ができなくて

予備校に通っております

学校のレベルも本人の成績も中堅というところでしょうか・・・

決して有名難関校を目指せるレベルではありません。

今日は予備校の三者面談と二学期以降の説明会がありました。
予備校の三者面談って、
予備校主催の模擬試験結果を基にした
新規コース押し売りの場なんですね☆
(表現の仕方が下品ですみません)

成績が伸びてたら、
もっと確実に実力をつけるために○○コースをお勧めします。
だの、
成績が伸びてなかったら、
受かるレベルに到達するために△△コースをお勧めします・
だの☆

成績がよくても、悪くても後期半年に向けて
やる気になっている親子にとって
痛いとこをついて来るわけですから、
断りにくいというものです。
まんまと予備校の作戦に乗っかって、
新しい受講コースを受けるハメになりましたよ。

ここの予備校のシステムはほんとにうまくできていると思います。

先生を多く雇うとコストがかかるから、
先生は少数精鋭で、
生徒のレベルに合わせて
段階ごとにDVDを用意しているだけ。

で、予備校の校舎に駐在している人は
勉強を教える先生ではなく、
わからないところをアドバイスする補佐的役割。
コストの低いであろう大学生をアルバイトに使ってたりして・・・。

生徒はリアルではないけれど、
一人で繰り返し授業を受けられるから、
一回聞き逃して理解できなかった・・・ということは避けられます。
生徒が増えてもコストが増えないところが
今流行りの情報ビジネスの成功版ってかんじでしょうか?

私も大学生時代のアルバイトで、
教材販売営業で荒稼ぎしていましたが、
それ以上にこのシステムは計算されていると感じます。

そのシステムにまんまと乗せられる
私達親子って〜・・・

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商品を生産する場合、
初回ロット3,000個にする場合が多いです。
なぜでしょう？

【答え】容器をオリジナル印刷にして生産するのに
最低できるロット数だからです。

じゃあ、3,000個売るあてはありますか？
3,000個つくったら、何ヶ月で売りさばく予定ですか？
美容事業に参入したばっかりのオーナーさんのほとんどの答えは
たぶん「わかりません」だと思います。
3,000個売る計画をたてて発注しているわけではないからです。

たとえば、オリジナル印刷で
最低ロット1,000個の容器がつくれる容器メーカーさんがあったら、
どうしますか？
ほとんどのオーナーさんは1,000個で生産発注すると思います。
トータルコストが安くなりますからね・・・。
それはやっぱり、容器メーカーの都合に合わせているだけであって、
販売計画を作った結果ではないからです。

ここで仮に全国の優良ドラッグストアチェーン店で
販売すると計画したとします。
ちょっと調べてみるとわかりますが、
日本のドラッグストアチェーンの上位10社だけで、
全店舗数合計が10,000軒近くあります。

それも1店舗に1個ずつ納品するだけでいいですか？
それじゃ、1店舗1人のお客様しか買えませんね！
最低全店舗から3個、
売れる販売店でしたら、1店舗から10個発注が来ることが予想できます。

3,000個の生産ロットで足りますか？
全然足りないのがわかりますよね？

10,000店×3個=30,000個にプラスして
リピート発注在庫も用意しなければいけませんから・・・、
もしかすると、10万個つくらないといけないかも。

具体的数値目標が必要だということは
こういう生産数でも言えるのです。

そのためにはどこで販売するのか、
販売チャネルを決めた方が
より具体的に計画しやすいです。

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何事も実施する前に目標を決めてから実行することをお勧めしています。
年間売上金額はいくらなのか？
商品売上個数はいくつなのか？

目標を掲げずにやっていると、
売上を上げる施策案も企画しないため、
売上が上がらないと悩むことになります。

目標が決まって、それをクリアするための施策をいろいろとして、
実行して、
うまくいかなかったら、
どこがを悪かったのかを検証して、
修正していく・・・
そういう行動が大切なわけです。

たとえば価格3000円の商品を年間1000万円売りたい場合、
1000万円÷12ヶ月=約84万円
84万円÷3000円 =278個
1ヶ月の売上目標は84万円で、278個です。
それを1ヶ月30日として1日あたり10個(3万円)売れば
軽くクリアできるとわかります。

1日10個売るためには、
WEBで売るのか、
店頭で売るのか、
TVショッピングで売るのか・・・

その販売チャネルで売るための経費はいくらかかるか？
メリットは？
デメリットは？
利益率は何パーセントか？

そう細かくかみくだいて行けば、
どんなに大きな数字でも、
可能性が見えてきます。
目標設定ができているから、できることです。

売上目標が1億円なら、この10倍売る施策を考えればいいことです。

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女性が一番気になる肌トラブルは「乾燥」と「小ジワ」です。
過去、小ジワ対策商品を発売する際に
「小ジワ」の文言は薬事法違反で使えませんでした。

ですから、
メーカーは「小ジワ対策」を「リンクルケア」と言い換えて表現していました。
「小ジワ」=「リンクル」ということを消費者に啓蒙するのに
何年かかったことか・・・(遠い目)

消費者にもメーカーにも朗報です。

厚生労働省が
平成23年7月21日付にて「化粧品の効能の範囲」を改正、
「乾燥による小ジワを目立たなくする」が追加されました。
今回の追加により、
化粧品の効能として表示し広告することができる事項は増加しました。

一方、標ぼうするにあたっての留意点として、
実際の効能に見合うことの確認又は評価を行う際に必要な試験や、
製品に関する消費者等からの問い合わせに対し
適切に対応できる体制の整備等が挙げられています。

また今後、この改正に合わせ、日本化粧品工業連合会の
「化粧品等の適正広告ガイドライン」の改正も行われます。

詳細は下記
「化粧品の効能の範囲の改正に係る取扱いについて」
http://wwwhourei.mhlw.go.jp/hourei/doc/tsuchi/T110722I0030.pdf

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私が化粧品会社に勤務してから
切っても切れないおつきあいをしているのが、
販促物製作会社さまです。

商品の中身、パッケージ同様に
販促物がなければ、商品販売は不可能です。

営業マンや問屋セールスマンが
商品内容を説明する際に必要なパンフレット類、

お客様が商品を購入する際に購入の決め手になる
詳しい商品説明をまとめたミニパンフレット、
店頭で目を引くPOPや什器等です。

その販促物制作で25年以上おつきあいのある
デザイナーさんと久しぶりに会ってお食事をごちそうになりました
・・・って、新人さん2人も一緒に飲み会でした

超かわいい美人さんは私の半分のご年齢で
今月入社したばかりのイケメン君のお母さんは私と1歳違い

私の波乱万丈の(?)、
デザイナー&プランナー半世紀話が
大ウケでした
かなりパワーつぎ込んじゃったらしいです。

思えば、
こんなに仲良くしてくださる協力会社さんって
ほかにありません。

私が転職をするたびに販促物製作を請け負ってくれました。
どの販促会社、広告代理店も相手にしてくれないような
小さな会社の時もです。

クライアントと業者ってかんじではなく、
遊びも仕事も公私混同しちゃってて、
お互いに幼馴染ってかんじです。

ハイクオリティーのデザイナー集団であることは事実で、
本当に頼りになる存在です。

今後も、どうぞ、よろしくお願いいたします。

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この5年間、いろいろな会社の経営支援をさせていだきました。
年商ン千億円という巨大企業様や、
ゼロから始めようとしているひとり社長会社様など、
規模も経験も様々です。

その中で、事業が進行する会社、しない会社の共通点があります。

【事業が進行する会社の共通点】
やるべきことをアドバイスすると実際に実行する。

【事業が進行しない会社の共通点】
やるべきことをアドバイスしても、
「面倒くさい」「人材がいない」「やったことがない」
など理由をつけて実行しない。

大きい会社だから「できる」というわけではないんですね。
単にやろうとしないだけ。

やってみてダメだった時は方法を変える等
進行方向の見直しもできます。
やってみなければ、その修正すらもできません。

やる・やらないは会社様の自由です。
ただ、その結果は著しく違います。

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毎月のお苦行 お習字の提出日です。
幸いなことに軽井沢にいるように涼しいので、
きっとはかどるでしょう。

昨日は日常書と手紙文の硬筆(ペン習字)を完成。
これから、かな、草書、行書、楷書の
4課題を完成させなければいけません。

既に娘は模擬試験のために外出。
夜遅くまで帰宅予定はありません。

これから心静かにゆっくり修行です。

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投資していた会社が倒産し、
債権者説明会を開くというお知らせをいただいたので、
今後の勉強のために
大雨の中、両国国技館に行ってまいりました。
こんなことがないと絶対に入れないであろう国技館に行って、
桝席に初めて座りました。

通常、このような会社主体の説明会は開かれないそうですが、
経営者の誠意が伝わった説明会でした。

会社は民事再生手続きを開始し、
弁護士による、その流れの説明を約1時間、
その後、質疑応答で約1時間というタイムスケジュール。
過去30年間の経営についてを社長が説明し、
分かりにくい法律内容を弁護士が分かりやすく丁寧に説明をする・・・
と行った流れでした。

私はこの投資で得た利益を
娘のスケートレッスンと高校の授業料に当てていたので、
たいした金額ではありません。
経営方針を信じて20年くらい投資していたので、
少なからず、ショックを受けたわけですが、
投資は自己責任でやるものと心得ています。

会社が危ないと感じることは過去何回もあったので、
それを察知して早く動けなかったのは
自分の危機管理が足りなかったせいと反省しています。

やはり、会社を信じ過ぎていたんですよね。
この時に及んでも、まだ、会社を売却せずに
経営を頑張ってほしいと願う自分がいます。
どうも、経営に肩入れしすぎの傾向があります。
経営コンサルタントの性でしょうか・・・

特に原因が原発事故ですから、
会社は悪くない、
国に保証を求めて再健してほしいと
そう思ってしまうのです。

昨日集まった債権者の中にはそう思う人が多かったと感じます。
私はこれから働けばいくらでも何とかなりますが、
老後の資金を全て投入したというご老人が多かったような印象です。
そんな大事なお金・・・かなりショックですよね。

隣に座っていたご婦人は
ご主人の遺産を全部投資した、
マンションでも買っておけばよかった・・・と
おっしゃってましたが、
マンション買えるほど投資できるのは逆にすごい〜☆

私もこれを反省して、
地道にコツコツと経営支援に励みたいと思います。

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起業したての頃からお世話になっている「経営堂」の別サイト
「研修堂」の講師に登録しました。

先月行ったマーケティング研究協会さん主催のセミナーが
意外に好評でしたので、気をよくしてしまいました(^^ゞ

アンケートの回答「役に立った」「まあまあ役に立った」に
○をつけて下さった方が100%でした。
ほとんどのみなさんが「成功事例」と「失敗事例」が面白かった

と書いてありました。
セミナー中の反応もかなりテンション高かったです

ニッチな美容業界を
ニッチに販売チャネルごとに切ってコンサル・・・
な〜んてことやっているの弊社だけのようですので。
美容業の研修の際は、お気軽にお問い合わせください。
http://www.kenshudo.net/sp_detail/id1313205525-521351.html

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「サプリメントカフェをやりたい」という方からご相談がありました。

「世界中のサプリメントをお店で販売したい、どうすればいいですか？」
要は喫茶店でサプリメントも売る・・・という御商売だそうですが、
弊社はサプリメントの輸入もしていませんし、
喫茶店経営ノウハウもありません。

問屋さんに聞いてみればどうですか？
とアドバイスをして、問屋さんをご紹介しようと思ったのですが、
そこまで話ができずじまい・・・

それにしても、面白い商売があるものですね

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今日は朝1で、老舗の製薬会社様へ
「初回限定　おためしコンサルティング」でした。

既存の販売チャネルの卸会社があるので、
通販事業参入にためらっていらっしゃいました。

自社通販を始めることで、
長い間お取引していたお得意様から取引停止されたら困ります。
私もマスマーケティングの化粧品会社に20年在籍していましたので、
事情はよくわかります。

また、製薬会社様なので、
薬事法に厳しくて、
効能効果が言えないということでもお悩みでした。

この二つのお悩み、
過去に弊社のアドバイスで解決した事例をお話しました。

会社様の社風にもよりますが、
違法ではないやり方で上手にやれば、
できないことはありません。
それが解決できたら、
スムーズに新規チャネルに参入できますね。

販売チャネルを新規に増やしても、
老舗は知名度と信用度が最初からあるので、
お客様がすぐにつくというところが強みです。
楽しみですね。

事業のご成功をお祈りしています。

今日も朝から暑い1日でした。

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お盆もお正月もないようです

いきなりのアポ要請で、コンサルティングを実施。
もう、契約書を交わすのも、コンサルティング当日で・・・。
何をあせっていらっしゃるのか・・・と思いきや、
新規事業のスタートは来年とか。

慎重に慎重を重ね、
様々な検証を重ね、
取締役ご自身が企画書を作成して(お上手でした)

部下任せにしていないところがまさに真剣でしたね。

スタートまであと4ヶ月もないとおっしゃってましたが、
販売予定商品開発は既に出来上がっています。

やはり、一流企業は違います。
思いつきで大きなお金は動かしません。
でも、予算はふんだんに用意してありました

弊社はその新規事業計画に対して
アドバイスを求められ、
新規事業でやりがちなやってはいけないこと、
やらなければいけないこと、
既存事業の常識をそのまま持ってくることの危険性等々、
重要な事項をけっこうたくさんご指摘させていただきました。

事業のご成功をお祈りしています。
事業の最初が一番、力が要ります。
急な坂を自転車のロウギアで登る感じ

帰りにはお寿司ランチをごちそうになりました
ごちそうさまでした

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今年は父の新盆。 日帰りで実家に行って参りました。

ホントは何日かいたかったのですが、
娘の予備校と私の仕事があるものですから・・・
久しぶりに実家で1日ゆっくりできました。

それにしても、お坊さん、9時にお供養って早くありません?
宗派のお坊さんが少ないので、近県でひっぱりだこなのはわかりますが・・・

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放射線被爆は 終焉する兆しにはほど遠く、 福島県人が他県に移住する有様です。 関東一円も既に汚染されています。 放射線解毒サプリ（Ｒ体αリポ酸γシクロデキストリン包接体）で 被曝後に飲んで除染できるそうですよ。 αリポ酸（正確には、ラセミ体ではなくＲ体のキラル体のみ有効に作用）は、 人の肝臓で産出される物質で、 脂肪等をエネルギーに変え、 肝機能（解毒作用、ビタミンＣ，ビタミンＥ、グルタチオン、Ｑ１０を再生させる） を高め、 糖尿病、血管病変による脳溢血、脳梗塞、がん、パーキンソン、 エイズ、白内障を予防する重要物質・・・なのだそうです。 今流通しているラセミ体のαリポ酸を キラル体（光学活性）のＲ体αリポ酸に替えたいと 弊社に某医薬品メーカー取締役様からご相談がありました。 放射能被曝を除染できるなら、 弊社、頑張って、ご協力したいと思います ようやく、被災者支援できることが回ってきたようです。 ところで、ラセミ体、キラル体（光学活性）のＲ体って何だろう 支援する前にお勉強しなくっちゃいけませんね

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毎日暑いです
熱中症で病院に運ばれる人が毎日数百人・・・注意したいものです。

おとといの晩、お風呂上がりの娘の全身に赤い発疹がブツブツ・・・
娘は「アセモだ〜！全校集会で汗かいたから〜」
おととい、学校の登校日で、炎天下の校庭で全校集会が行われ、
とんでもなく暑かったので、帰宅後にシャワーを浴びたのに・・・
足のすねやら、甲やら背中、お腹、腕なんて、手の甲まで赤いプツプツが・・・
とりあえず、アセモの薬を塗ったら落ち着き、昨日の朝はおさまっていました。

ところが昨日も入浴後に全身赤いプツプツだらけになって、
「かゆい、かゆい〜」と出てきました。

お風呂上がりにWEBを見ながら、
「手足口病が大流行だって〜。手足口病ってなあに〜」
という娘の質問にピ〜ンと来ました。

アセモじゃない！「麻しん・風しん混合」第4期の予防接種の副反応！
予防接種を受けたのは、8日月曜日。
発疹が出たのは10日・・・高熱が出てないのは軽かったのかもしれません。
接種前に副反応が出ることがありますと、お医者さんから説明がありましたっけ

ただ、本人がかゆいから病院に行きたいと言うので、
予防接種したかかりつけ医クリニックに電話をしたら、
今日から10日間の夏休みという留守電のアナウンス・・・
あらら〜
発熱もだるさもないので、アセモの薬でしのぐよう娘に言いました。

副反応がイヤで、予防接種を拒む方もいると思います。
風しん自体はそんなにこわい病気ではありません。
ただ、妊娠中に妊婦さんが風疹にかかるとお腹の赤ちゃんに重い障害が出ます。
心臓・難聴・脳障害・他内臓障害・視力障害・・・特に白内障などです。

特に女性は母として、
生まれてくる赤ちゃんの一生に責任を持つために…
そして、男性でも、妊婦さんに感染させないために
予防接種を受けて頂きたいと思います。

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私、筆不精・・・つーか、メール不精なので、
年賀状と暑中見舞い(今年は残暑見舞い)の2回しか出しません。
・・・すみません

普段、SNSやブログで近況を知っている同志ならいいのですが、
そうじゃない、お取引先様や協力会社様などは
懐かしく思ってくださるらしく、
また、いろいろと質問や反応が帰って来て・・・
うれしいですねぇ〜・・・こうやって、イジられるのって

昨日までいただいた返信への返信はもう送付済み。
これから、今日いただいた分への返信を順次します。
すみません
今日はちょっと遠方へ行っていたものですから、お返事が遅くなります。

ところで、私、3台のPCでメールを受信するのですが
メインPCに入って来ないメールがたくさんあるのに気付きました。

どうしてなんでしょうね〜
大事なメールだったら、困りますよね
facebookやTeitter経由でメールを頂かないと届かないってホントかも

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今年の夏はスタートが早かった気がします。
それでいて、今日もとんでもなく気温が高く、
外で活動されている方は熱中症に注意が必要ですね。

そんなに暑いのに、この2〜3日、くしゃみがやたら出て、
目がかゆい〜

これって、もう花粉が飛んでいるということ
そう・・・例年なら9月から来るブタクサアレルギー
それとも、台風が運んできた黄砂かな

ティッシュの消費量が大量です。
こんな暑いのに、マスクして歩くのは苦痛です。
同病のみなさん、お大事に〜

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