いつもお世話になっているリサーチ会社の
メディアインタラクティブさんからの情報です。

厚生省がまとめた「国民栄養調査」によると、
日本人の肥満度は21％となっており、
特にダイエット市場を支える20代女性では「肥満の人」が約5％と少なく、
肥満度がマイナス10％未満の｢やせ型の人」が44％を占めていたそうです。

また「ダイエットをしている」と回答した女性の内訳を見ると、
ダイエットが必要でない女性（やせ型の人、普通の人）が75％を占め、
ダイエットが必要な肥満の人は25％に過ぎず、
日本のダイエット市場はダイエットをすべき肥満の女性よりも
ダイエットの必要のない女性が中心の市場となってきており、
様々なタイプの女性に対する訴求や
アプローチ方法が必要なのではないかと考えられます。

そこで、今回は1年以内にダイエット食品を購入した
女性のダイエット意識や情報収集場所・購入場所について調査したそうなんですが・・・
調査対象は、1年以内にダイエット食品を購入した10代〜30代までの女性500人

その結果わかったのは、
「普通」や「痩せ型」の体型でもダイエットの必要性を感じている女性は多い

これ・・・よくわかりますね。
　　やせている人ほど、ダイエットに関心があったり、　　
　　きれいな人が美容情報収集に熱心だったり・・・

年代によって情報取得場所と購入場所に違いが見られますが、
全体では

ダイエット食品の情報収集場所は

「インターネットの美容関連サイト」が41.6％

「その他のテレビ・番組」が39.0％

購入場所は「ドラッグストア等の店舗」が半数以上

なんと、店舗強し

インターネットで広告しても、
結局、店舗に配荷していないと売れないということです

インターネットの美容関連サイトや
インターネットのショッピングモールは
年代が上がると共に利用割合が高まる傾向にあるそうです

年代が低いほど、インターネットを利用しているのかと思いましたよ

ダイエット関連商品は販売チャネルの見直しが必要ですね

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