弊社にご相談にいらっしゃるのは、美容事業経営者さまだけではありません。
実は広告代理店さまもひそかにいらしています。

昨今では、健康食品も化粧品も薬事が厳しく、言いたい特徴が言いにくいのです。
薬事法に触れないで、なんとか商品特徴がお客様に伝わるように表現できないかどうか・・・
具体策の助言を求めて弊社に相談にいらっしゃるのです。

いまどき、美人の女優さんモデルさんがにっこりしただけでは商品は売れませんし

商品を一方的に宣伝しようと思うからつまづくのです(＠_＠;)
お客様がどういう視点で商品を探しているのか、
どういう表現であれば、その商品が欲しくなるのか、
お客様心理をすこーし考えれば、自ずと先が見えてきます。

その手法は十把一絡げにはできません。
メーカーさんによって、得意不得意、できること、できないことがありますから、
会社方針を曲げてまでする必要もなく、その会社さまの無理ないところで
トライしてみることをお勧めしています。

10年前まで主流だったマスマーケティングではカバーしきれないところを
きめ細かい対応でお手伝いさせていただいています

そうそう、もうひとつお知らせです。
「経営コンサルタントのブログ大全集」に
この楽天日記「美容事業経営コンサルタント　成功秘話」を登録しました

弊社が起業した時から登録しているエージェンシー経営堂さんの新しいサイトです

「美容・ファッション部門」でのコンサルタント登録は今のところ、弊社だけです。

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2010.2.4

昨日初めて参加した首都圏バイオネットワーク「バイオビジネスサロン」で
「バイオベンチャーの出口戦略」について、クリングルファーマ株式会社　
代表取締役社長　岩谷邦夫様の講演を拝聴しました

岩谷様は昨年１０月２１日、
“肝細胞増殖因子ＨＧＦとその拮抗阻害剤ＮＫ４の医薬品開発”に関して
「第６回バイオベンチャー大賞」を受賞された方です。

この会社が開発した組換えタンパク質による再生治療薬の効果にはびっくりしました

加齢や疾患などによる血管の弾力低下や血行障害によっておこる皮膚潰瘍が治癒、
また、脊椎損傷して歩けなくなったマーモセット(猿)にHGFを投与したら、
健康なマーモセット同様に飛びまわれるほど回復した例をビデオ動画で確認しました。

そして、NK4による制ガン剤の開発によるガンの「凍結・休眠療法」や
また、ALS(委縮性側策硬化症)に対する臨床開発もされているということです。

難病の治療に希望の光が見えますね

首都圏バイオネットワーク（事務局：財団法人バイオインダストリー協会）とは、
経済産業省が提唱・推進する「産業クラスター計画」の一環として
関東経済産業局の主導のもとに組織されたバイオベンチャーの
育成・支援のためのプラットフォームです。

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2010.2.3

横浜最北端はこんなに積もりました

 

今日は娘のスケートレッスンはお休みです。

車がFF車車なので、怖くて運転できません

娘もいつもは車通学なのですが、今日は初めてのバス通学です

なので、いつもより1時間早く家を出ます。

 

私も午前中1件、広告代理店様と打ち合わせ、

午後1、埼玉でコンサルティング、

夕方から八丁堀の首都圏バイオネットワークのビジネスサロンに出席です。

 

滑り止めをハイヒールブーツにはめて、雪に負けずに行ってきま～す

長野・新潟の営業担当だった時に買ったものです。

いろいろやってみるものですね

なんでも経験が活きてます。

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2010.2.2

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2010.2.1

横浜ベイシェラトンホテルで、
某社の展示商談会があり、参加してきました。
実は今回新規契約をしたコンサルティング先企業様の業界です。
アンチエイジングの風潮が受け入れられているので、
今後も売上拡大が期待できる業界だと踏んでいます。

お客さんのふりしての市場調査でしたが、
思わず購入したくなるほど、その使用感にハマってしまいました

おーー、いかん、いかーーん

ミイラとりがミイラになってしまうところでした

価格、なんと70万円弱

帰りがけにカタログとケーキセット券をいただき、

めったに口にできない高級ケーキセットをごちそうになりました

カロリー摂取オーバーですね

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2010.1.29

松戸の某地域SNSで知り合って、
仲良くしてくださっている問屋さんの若き美人営業部長さんが
横浜まで商談にいらっしゃるということで、
その商談先企業さんの最寄り駅近くで久しぶりにお会いし、
情報交換に花が咲いちゃいました

通販に強い問屋さんなので、最新の生の情報を教えてくださいます。

通販メーカーさんだけでなく、
大手のKさんもSさんもみんなインフォマーシャルに参入して、
TV通販が流行っているなぁ・・・と実感していましたが、
ホントにTV通販が売上一人勝ちだそうです

カタログ通販は軒並み、前年比ダウンだそうで・・・

え〜あの○趣会までもですか〜

どの業界もそうだと思いますが
いまどき、前年比100%以上行く会社様の方が珍しいです。
今年いっぱいこらえて、頑張りましょう

美容事業を営む皆さん、今ならぜひ、TV通販に参入しましょう

たった1回6分間の放映で、3ケタの売り上げ実績がつくれるのは
TVショッピング番組「良品プラス」です。
その放映1回あたりのコストは最低3万円から実施できます。

今回の撮影は昨日終わってしまいましたが、次回の収録予定は4月です。
情報を入手しましたら、速攻で、弊社ホームページに掲載します。
お楽しみに〜

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2010.1.28

弊社でご紹介しているTVショッピング番組｢良品プラス」の
第3回目放送分収録立会に行ってきました!

タレントさんの顔はブログに出してはダメ・・・ということで、苦労して撮った写真です。
でも、弊社ホームページでご紹介しているので、あんまり意味ないですね

パワフルなベガスさんのトークと、リアクターの知永子さんのリアクションで、
私も商品が欲しくなっちゃいました〜

TV通販はほんとに面白いですね

通販ではTVショッピングが独り勝ちというのを実感しました

新規にコンサルティング契約を申込みいただいたメーカー2社様への契約書

これから作成して、お送りします〜

遅くなっちゃって、すみませーーーん

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2010.1.27

広告制作に携わって約30年・・・

大学での専修科目が広告で、
アルバイトも広告制作

大学卒業したら、絶対に広告代理店に就職する

そう思っていました

ところが26年前の就職氷河期

男女雇用機会均等法のない時代
大手広告代理店への就職は女子枠はなく・・・

悔しいから、クライアント側の化粧品メーカーの広告部を目指したのでした

社会に出て実際に広告制作をたくさんしてきたわけですが、
メーカーは広告代理店に丸投げしてはダメ

自社のことは自社で考えなくては、そのエッセンスはお客様に伝わりません。

伝えたいエッセンスを煮詰めて、煮詰めて、濃〜くなったら、
広告代理店にイメージを膨らませていただき、
手法を考えていただきましょう。

お金を出しても口を出さないクライアントを広告代理店は歓迎します。
でも、お金を出すなら、口も出さなければ活きた広告はつくれません。
いくらたくさん広告予算のある会社様でも、何のためのお金でしょう?

広告代理店を喜ばせるのは、意味はありません。
お金を出したクライアント側のメリットになる「売上」を確保できて、
初めて評価できるのが広告。

この方法を長年実施してきて
今では、大手広告代理店Ｄ通さま、博Ｈ堂さま、Ａ●Ｋさまにコンペで勝てるまでになっています。
これから、広告制作を実施されるメーカー様、これだけは譲ってはいけません。

写真はTVショッピング出演依頼もいただいている大阪の化粧品メーカーＡ社のちらし原稿。
内容は先月弊社で提案したものになっていました。
急いでチェックして・・・と頼まれて、FAXしてもらって校正、すぐに返却しました。

弊社のFAXはカラーFAXなので、カラー校正も可能です。
ただ、送り元がモノクロだとなぜか、紫の原稿に・・・

広告表現の成功実績が多いから、ノウハウもたくさん持っています。
遠い大阪でも速攻、対応可能です。
もちろん、メールで送っていただいてもかまいません。

Ａ社社長は以前在籍していた会社の社長です。
「もう〜、何から何まで人まかせなんだからぁ・・・」
と口では言っちゃいますが、
元々上司部下の関係なので、自社の社員さん同様に信頼いただいています。
うれしいですね

広告案をご提案するのももちろん、
このような校正依頼にも迅速に対応できるのが弊社の強みとも言えます

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2010.1.26

先月大阪の化粧品メーカーA社長から送るよう頼まれていた標記プロフィール写真・・・
2年ぶりにちゃんとプロカメラマンさんに撮ってもらおうと計画していたのですが、
時間がタイトでスケジュールが合わず、新しい写真が送れませんでした。

ごめんね〜

2年前の若い写真で・・・
詐欺かも

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2010.1.25

以前に「厳しい化粧品市況☆」というタイトルの日記にも書きましたが、
不況に強いと言われていた化粧品市場も業界全体の対前年比は91.2%。
その影響か、化粧品メーカー各社、安価な商品開発に力を入れるそうです。

以下J-CASTニュースからの転載です。

************************************************************

化粧品は不況に強いと言われてきたが、それは昔の話で、最近は数量、金額ともに減りつつある。とりわけ値段が比較的高い商品は苦戦中で、代わりにドラッグストアやスーパーマーケットで売っている2000円以下の化粧品が好調だ。メーカー側もこうした低価格帯の販売に力を入れ始めた。

化粧品にはドラッグストアやスーパーマーケット、量販店で売っているセルフ化粧品と、化粧品専門店や百貨店などで販売員が対面で売るカウンセリング化粧品がある。価格帯では2000円以下の低価格帯、2001〜5000円の中価格帯、5001円以上の高価格帯に分けられる。ボリュームゾーンは低〜中価格帯で、ほとんどがセルフ化粧品だ。

「アクアレーベル」、コンビニ2万3000店に導入

女性にとって欠かすことのできない化粧品は、景気の影響を受けにくいと言われていた。ところが、経済産業省が毎月発表している化粧品の出荷量は数量、金額ともに減少傾向にある。

資生堂は2009年11月の国内化粧品売上高が前年同月比9％減で、08年10月から14カ月連続して前年を下回った。お客が化粧品を買わなくなったのではなく、安いものにランクを下げたり、使用量を減らしたりして節約するようになっている、と広報担当者は見ている。

そこでドラッグストアやスーパーで売っていた低価格ブランド「アクアレーベル」を、09年夏から「ローソン」、「サークルKサンクス」などのコンビニ2万3000店に導入した。2010年3月までに取り扱い店舗を4万5000店に増やす方針だ。

また同社は、1000円以下の化粧品ブランド「ドルックス」が口コミサイト「アットコスメ」で広まり、幅広い女性に売れ出しているため、ドラッグストアなどで売り場づくりに力を入れている。資生堂が半世紀以上にわたり売っているロングセラー化粧品で、安いのに品質がいいというのが人気の理由だ。若い女性の間では、ドルックスを使っている人を「ドルラー」と呼ぶそうだ。

「安易に値段を下げることはしません」

カネボウ化粧品でもカウンセリング化粧品は苦戦しているが、低価格のセルフ化粧品は堅調で、売上シェアが微増して4割になった。

スーパーやドラッグストアで店頭支援業務を行う花王グループと組み、08年から売り場づくりに力を入れ始めたのも功を奏した。協力店を2010年3月までに4000店に増やす計画だ。

「ユニクロ」や「H＆M」といった安い衣料品にお客を取られたスーパーマーケットや百貨店が次々と安いプライベートブランドを導入して、衣料品が値崩れしたように、化粧品もデフレの波に飲み込まれるのか。

これに対し、カネボウ化粧品の広報担当者は、

「化粧品会社以外の一般メーカーから1000円以下の安い化粧品が売り出され、確かに売れているようですが、それらと同じ価格帯に下げることは今のところ考えていません。当社の商品はやや高くなる分、化粧品を通じて長年提供してきた夢や楽しさ、わくわく感といった付加価値をつけていきます。そこは化粧品メーカーとしては一番譲れないところです」
と話している。

コーセーは09年4〜9月の化粧品事業の売上高が前年同期比5.2％減だった。中価格帯が苦戦する一方で、コンビニ専用ブランド「雪肌粋」や09年3月に投入した「コスマジック」といった低価格帯品の売れ行きがいいという。それでも広報担当者は、

「このまま低価格帯市場が伸びていけば、既存の低価格ブランドのアイテムを増やすことは考えられますが、安易に値段を下げることはしません」
といい、各社とも値下げには慎重な構えだ。

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私が過去に在籍していたＫ社やＳ社などはプチプラコスメで売っていたので、
低価格商品の開発は得意

きっと売り上げ上昇傾向なのではないでしょうか

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2010.1.24

普段、仕事以外でTVを観ることがほとんどありません。
気になる番組は録画しておいて、
時間を作ってまとめて観る習慣にしています。
暇つぶしにダラダラする時間

が欲しいと思うこともありますが・・・。

録画しているのをいつまでも観ていないと、家族からクレームが出ます。
その理由は、メモリーがいっぱいだと新しい番組が録画できないからです。
今日は時間を1時間半作って、龍馬伝を2回分観ました

非常識なんですが、幕末あたりの日本史、よくわかっていません

中学時代は近世まで、授業が追い付かず、やっていないのと、
高校で日本史を選択しなかったため・・・
去年Y150イベントを主催したので、初めて知ったことがたくさんありました

ということで、坂本龍馬と幕末を知る・・・これをテーマにこの1年間楽しもうと思います

流行りの「歴女」からほど遠い私

娘から「こんなことも知らないの〜?」と言われながら

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2010.1.23

今履いているブーツのヒールの高さは6cm

決して高い方ではありませんが、
細〜いピンヒールのせいか、
1日履いて外出していると次の日、ぐったりと疲れます

特に駅の階段を駆け上がると、年を感じちゃったりします

ここでロウヒールの習慣がつくと、一気に老け込むような気がします。
いつまでこんな若づくりなかっこができるかわかりませんが、
頑張って、ハイヒールを履き続けたいと思います・・・体力つけなきゃ

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2010.1.22

健康で長生きしたいアンチエイジング派に朗報

ＹＯＭＩＵＲＩ　ＯＮＬＩＮＥのニュースです。

 

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アルツハイマー病のマウスに対し、ホモシステイン酸という

アミノ酸代謝物を減らすワクチンを作って投与したところ、

症状が改善したとの研究結果を

長谷川亨・佐賀女子短大教授（公衆衛生）らの研究グループが２０日、

インターネット上の米国科学専門雑誌「ＰＬｏＳ　ＯＮＥ」で発表した。

 

長谷川教授によると、抗がん剤に使われる貝類のたんぱく質を

ホモシステイン酸と結合させてワクチンを開発。

 

アルツハイマー病のマウス３０匹を円形プールで泳がせて島を探させる実験で、

ワクチンを投与しなかった１５匹は何度やっても平均１分ほどかかったが、

投与した１５匹は１日ごとに到着時間が縮まり、４日目には平均２０秒余りになった。

 

同じ実験をアルツハイマー病にかかっていない１５匹でも行ったところ、

ワクチンを投与した１５匹とほぼ同じスピードで到着時間が縮まったという。

記憶にかかわる脳の海馬も、ワクチンを投与したマウスの方が

投与しないマウスより大きかった。

 

アルツハイマー病は、β(ベータ)アミロイドというたんぱく質が

脳に異常に蓄積することが原因との説が有力だが、

長谷川教授は「実験結果は、

ホモシステイン酸が主因である可能性を示している」と分析している。

 

アルツハイマー病に詳しい田平武・順天堂大教授（認知症診断予防治療）は

「ホモシステイン酸を減らすことにより、マウスで症状が改善したのは一歩前進。

今後は人間での臨床に向けて、サルでの実験などが必要だろう」と話している。

 

（2010年1月21日16時23分 読売新聞）

 

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この病気にかかると回復は不可能と聞いていましたが、改善の可能性があるんですね

父方の伯父がアルツハイマーになって数年が経ちました。

病状の進行はないらしいのですが、お知らせしたいと思います。

 

 

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2010.1.21

今日は埼玉県の浦和に行ってきました

なんと、30年ぶりで懐かしかった～

美大に入学する前、予備校(美術研究所といいます)に行ってたんです

 

今日はコンサルタント派遣の前打ち合わせでした。

なんと、美容業界26年のビューティラボ初参入の業界です。

国内シェアが高いメーカーさんなので、何の業界かは内緒です

業績の良い企業さんなので、楽しみです～

弊社のノウハウが活用されればうれしいです

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2010.1.20

銀行から依頼されたコンサルタント派遣先様の
競合会社[新春大展示即売会]のちらしを入手したので、
夕方、通勤帰りの時間を見計らって、市場調査してきました。
場所は横浜駅近くの某有名デパートの9F

ちらしは華やかだったんですが

実店舗はう〜ん・・・コメントしにくいです

はっきり言って、期待が大きかっただけに、イメージダウン

ちらしのデザイン会社さんのクオリティ、高すぎ

お勉強になりました

実地調査は大事ですね

この教訓を持って、コンサルティングに臨みたいと思います

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2010.1.18

明日横浜で、「ゆずり葉」の試写会があります

ろう者の監督夫婦の自伝的な映画です。

コミュニケーションのハンデがありながら、
音の要素が大きい映画を作ってしまう表現力に、まず注目

それ以上に内容が素晴らしいという評判なのですが、
それは試写をみて確認したいと思います。

平日ですが、お時間のあるかたはぜひお越しください

なお、監督は横浜の方で、中区でロケを行っています。

映画「ゆずり葉」野毛応援団の集い

■2010年1月18日（月）
13時　開場
14時　映画「ゆずり葉」試写
16時　監督と語る会
18時　二回目試写
■横浜にぎわい座（野毛）地階小ホール(のげシャーレ)
■入場無料

※2月13日の横浜西公会堂一般上映会に向けて、盛り上げていくための集まりだそうです。

□ゆずり葉HP
http://www.jfd.or.jp/movie/index.html

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2010.1.17

初めて参加したNICe横浜つながりコミュイベント「江ノ島初詣」

NICeは1年前から利用している起業支援ネットワークです。

江ノ島に行ったことはありますが、江島神社参拝はたぶん初めてです。

「辺津宮」「中津宮」「奥の宮」を参拝後、

遅い島ランチをいただきながらの交流会

行く前に「しらす丼が食べたい」発言をしていたにもかかわらず、

「江ノ島丼」を食した私・・・皆さん、すみません

その後、

ここで鐘を鳴らした二人は決して別れないといわれている「龍恋の鐘」を見に行きました

その昔、海にすむ五頭を持つ邪悪な龍が、島に現れた天女に恋をし、

改心の末に結ばれるという島の伝説（天女と五頭龍）があるそうです

この鍵・・・恋人たちがつけて行くそうですが・・・

鍵をつけた二人はその後、どうなったのか?

なんて、いらん心配をしたおじさん&おばさんの集団でした

勝ち運がつく「児玉神社」をお参りして中締め。


神奈川をよく知らない横浜都民でしたが、

地元つながりの有志のみなさんのツアーに便乗させていただき、

とーーーっても、お勉強になりました

楽しかったぁ〜

ご利益をいただいて、ぜーったい、良い年にしましょうね

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2010.1.16

切羽詰まっております

途中3時間だけコンサルで抜けましたが、
今日も朝から晩まで国立国会図書館で調べ物でした

一日中、図書館の中にいるような人、けっこうたくさんいらっしゃいます。
そんな人のために用意してあるのが、国会図書館食堂

私は初めて入りました

メニューを見ていて気付いたのが・・・価格の安さ

それに、ちゃんと熱量が書いてあります。

一日中、脳を働かせていると、カロリー消耗が激しいんでしょうか

どれもハイカロリーで、
毎日こんなの食べていると確実にメタボ化する危険性大

特に、国会図書館の一番人気メニューの「国会丼」
なんと、半分カレー丼で、半分牛丼で、温泉卵がのっかっています。
これでワンコイン・・・たったの500円だから驚きです

驚きついでに熱量も881kcalとハイカロリー

私の一日の代謝熱量は1200kcal。
なので、ここでこれを食べたら、夕飯を我慢しなければならない

ということで、440kcalの山菜うどんにしました

いつか、お腹をすかせて、「国会丼」に挑戦してみます

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2010.1.14

今日はビューティラボ設立３周年を感謝記念キャンペーン
「３社様限定60分無料コンサルテーション」の日。
たった60分なので、分析までいけないと思うのですが、

(1)商品
(2)システム
(3)物流
(4)CRM
(5)販促
(6)ホームページ
(7)広告
(8)広報

の8つのアドバイスをしたいと思っています。
ワンストップで、これだけアドバイスができるのはお得だと思いますが、
いかがでしょう

その後、以前にお世話になり、新規に広告代理店を起業された、M女史と打ち合わせ。
そして、夕方もう一件、ご相談でお客様が来社。

国立国会図書館へ行って調べ物をしたいところなんですが・・・

終了時間の19時まで1時間いられるかな〜?
国会図書館、もっと遅くまで開いていればいいのに〜と思うことしばしば

実務をやっていると一日があっという間に過ぎていきます

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2010.1.13

ファッション(流行)を知るために、女性誌をよく読んだのは20代の頃でした。
私が20代の頃って、Hanakoが創刊した前後です。
JJ、CanCam、anan、non-no、MOREなどが全盛期だったと思います。
今、上記老舗雑誌が苦戦しているそうですね。

その代りにヒットしているのが、宝島社のSWEETで、
発行部数が100万部を突破したらしいです。
100万部って、過去にも珍しく多い発行部数です

ブランド広告主体ではなく、読者と目線

が同じなんでしょうか?
それはそれで、広告収入がたいへんな気もしますけど・・・

年代的にSTORYからHERSあたりのターゲットなんでしょうね、私。
でも、そのあたりの雑誌に掲載されているファッションって、街で見かけません。
そういうかっこしていると世間の波より数段おしゃれすぎて浮きそうな気がします

 

その代わりに参考にしているのが通販カタログですドレス

特に千趣会のファッションは、私の感性にはあっている気がします。

そろそろ各社春のカタログが届いているので、

今年の春はどんなのが一般的に流行るのかを楽しんでいます

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2010.1.12