情報機構さまからご依頼いただいていた
来年2月のセミナー概要が決定しました

【仮タイトル】
売れる化粧品の魅せ方･広告の打ち出し方と社内戦略の勘所
【日　時】
2月7日(木)12:30-16:30（講義3H、質疑応答0.5H、休憩0.5H )
【会　場】
都内予定
【対　象】
化粧品メーカーの薬事、広告、販促部門など本テーマ関連ご担当者様

昨今、インターネットやニッチメディア、ソーシャルメディア等
広告媒体の種類が飛躍的に増加しています。
新しいメディアは従来の媒体と異なる点が多く、
表現の選び方も特別なものとして考える必要があり、
広告目的や訴求内容、ターゲットを考えて、
戦略を立てなければなりません。

この講座では、成功事例や失敗事例を織り交ぜて、
そのような新しいメディアを取り入れた広告表現方法を追求します。

【講演プログラム】
メディアミックスの時代
従来型広告と現代型広告
検索連動型広告
不実証広告規制
注意すべき表示
表現戦略
効果的な広告表現の作り方
薬事法に抵触しない表現例
最近の消費者庁からの指導事例
WEB通販サイトの行政指導例
インターネット広告の監視規制の強化
ブランディング構築のための広報戦略
ソーシャルメディアの活用
売り続ける販促企画力


場所、受講料金、他詳細が決まりましたら、
ここでお知らせいたしますね

美容事業のご相談は美容事業経営コンサルタント　ビューティラボへ
経営コンサルタント探しの経営堂へ

「2010〜2012年　美容意識実態調査」を見ていましたら、
健康意識はどうなんだろう・・・と気になって、
「2009〜2011年　健康意識調査」も
追加でいただきました

対象者は20歳以上の男女(男女比50%) 1,032名
20代、30代、40代、50代以上でそれぞれ25%の構成比率

「朝食を必ず摂る」など
規則正しい食生活を心掛ける一方で
「野菜を多く摂取」「無添加」「国産」など
食品に対する意識は低下傾向です

食生活以外では
「早寝早起き」「睡眠を多くとる」など
基本的な生活を良くしようという傾向があり、
スポーツジム利用は減少、
ジョギングやウォーキングなど
お金をかけずに
日常で手軽にできることをする人が増加しています

化粧品同様に
サプリメント、栄養ドリンク、漢方薬ともに
ドラッグストアで購入する率が1番多く、
次いで、通販が続いています。

そして、
「つい購入したくなるフレーズ」は
「血液をサラサラに」「疲れた体に」など
使ったら薬事法違反になるものばかり・・・

こんなものですよね〜(ため息)

消費者は効果効能を知って購入したいですから。

その気持ちはよくわかりますが、
効果の基準がはっきりしないし、
いい加減な会社の取り締まりも困難だから
規制するしかないんですよ、実際は。

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弊社がいつもお世話になっている
リサーチ会社さんから
「2010〜2012年　美容意識実態調査」データをいただきました

対象者は15〜69歳の女性　1,040名
実際の人口構成比に対応した割合で調査した結果で
約半数が45〜69歳で構成されているので、
高い年齢層のリアルな実態が読み取れます。

気になる美容に対する意識は残念ながらダウン

「美容を楽しむ」より「義務・務め」として「必要最低限」している
という実態がわかります。

ところが、低価格化粧品に対する不信感は増していて、
「安い物」にお金をかけるのではなく、
「本当に必要なもの・納得できるもの」
にお金をかける意識は高まっています

でも、その割に
ドラッグストアで購入する率が
全体の78%を占めているのは、違う「本音」が垣間見えます。
やっぱり安くなくっちゃ、買わない傾向なんですね〜。

このあたりをメーカーさんは意識した方がいいですね。

スキンケアでは
93%が洗顔料を使うのに対し、
乳液を49%しか使っていません。
日焼け止めを56%が使っているので、
それが乳液替わりなんですね。

今年も残り2ヶ月、
しっかりマーケティングデータを抑えて
来年の計画を練りましょう

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すみませーーん

参加者緊急募集をしていた　

「インターネット広告表現セミナー」なんですが、

既に満席になっております

 

ご応募いただきました皆さま、

ほんとうにありがとうございました。

そして、

ほとんどの方に対応できず、

申し訳ありませんでした。

 

まだ、今日もお申込みをいただいていますので、

改めまして、募集終了のお知らせをさせていただきます。

 

弊社主催ではなく、

クライアント様主催のご厚意で

お席が限られていたために

ご希望に沿えず、すみませんでした。

 

こんなに希望者がいらっしゃるとは

当初、考えられませんでした。

実はないしょなんですが、

主催者様の社員出席数以上のお申込みでした。

 

「インターネットの広告表現」に対し、

ニーズがあるんですね～

 

別の機会を設けて、同様の内容で企画検討したいと思っています。

 

その際には、また、ここで告知をさせていただきますので、

どうぞ、よろしくお願いいたします。

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ゼロから化粧品会社をつくりたいという

まだ、起業前の女性の方が相談にいらっしゃいました。

いいですね～

夢があって

 

 

私も社会人新人の頃、初めて手掛けた商品が

売れた時のうれしさを思い出しましたϡ

 

今まで100以上の商品開発を手掛けてきましたが、

それぞれが自分の子供のようにかわいいです

 

20年前くらいに開発した商品が

まだ店頭で販売されているのを見ても

「いい子、いい子、いつまでも頑張れよ～」

と、応援しています

 

商品を企画して

OEMメーカー依頼して生産するのは簡単

でも、売るのが難しいんですよ

 

それも、今日相談にいらした方は

わかっていらっしゃいました。

 

これからたいへんなこともたくさんあると思いますが、

初めてオリジナル商品をつくる時の

ワクワク感を忘れずに

頑張っていただきたいですね

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まっさらな状態から
これから新規で
化粧品会社立ち上げを計画しているお客様から、
ご相談の申し込みがありました。

大変な部分も多いのですが、全くの新規って、ワクワクしますね〜

どういう業態でやりたいのか、
策定するところから始めます。

店頭販売なのか、
代理店流通販売なのか、
通販なのか、
ネットワークビジネスなのか・・・

その業態によって、
商品企画も販促企画も広告も
やり方がちょっと違います。

流通販売なら、広告する必要はありませんが、
通販なら、広告しなければ売れません

また、通販商品のパッケージは気を使わなくてもいいのですが、
店頭販売のパッケージは競合他社より効果感がないと売れません

明日、オーナーさんとお会いできるのが楽しみです

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商品パンフレットを作る時

または、ホームページに掲載する時

クチコミサイトに掲載する時、
公開可能な事項は詳細に掲載した方がいいです

私はアレルギーをたくさん持っているために
食品等を購入する際など、
アレルギー物質が入っていないものを探します。
内容成分がはっきりと書いていないものは
食べられません。


最近、知人がある食材を開発しました。
購入しようと思い、
サイトを確認しましたら、
何が原材料なのかが書いてありません。

残念ながら、アレルギーが怖くて購入できませんし、
同じような体質の方も大勢いるので、
ご紹介もできません。

一度だけ、お聞きしたことがあるのですが、
「ブログに日々書き込んでいくので、それを読んでください」と・・・
それって、毎日必ずブログ掲載を確認しろ
ということですよね?
今すぐに欲しい人は何日も待たなければいけなくなります。

プログネタを小出しにしたいのかもしれませんが、
それって、親切なやり方だと思いますか?

欲しくてもすぐに買えないなら、
あきらめて、他の商品を探します

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昨日、初回限定　おためしコンサルティングを
受けに来社された会社オーナー様から
おみやげをいただきました。

文明堂のカステラです

今日はリッチなティータイムを過ごしました。
ありがとうございました

次回からの年間定期コンサルティングには
お気づかいなく

事業というのは、
弊社が動かすものではなく、
企業様自体が動かないとスムーズには進展しません。

好きなこと、やりたいことだけやっていても
進展しないんですよ・・・。
売れるようになるために
売れる仕組みを作って実行しなければ

弊社もめいっぱいご支援しますので、
一緒に頑張りましょう

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突然ですが、WEB関連の制作会社

株式会社グリーゼ様のご依頼で

インターネット広告に限定した

薬事法セミナーを実施します。

 

今、レジュメを制作中ですΡ

 

広告媒体の中でも、

インターネット広告は

従来の媒体と異なる点が多く、

表現の選び方も特別なものとして

考える必要があります。

 

インターネット広告って、

一言で言っても

いろんな種類があります。

 

バナー広告、

リスティング広告、

メルマガもそうですし、

ホームページ自体もそうです。

 

ブログやツイッター、facebookなど

ソーシャルメディア全般も

企業が運営していれば

薬事法・景品表示法の対象になります。

 

グリーゼ様の社員である

女性ライターさん限定のセミナーなのですが、

少し席が空いているということで、

ご好意により３名様限定で外部の方も

参加していただけることになりました

 

-------------------------------------

規制に負けない！

インターネット広告表現セミナー

-------------------------------------

 

・インターネット広告の考え方

・検索連動型広告

・表現戦略

・効果的な広告表現の作り方

・インターネット広告における注意点

・最近の消費者庁からの指導事例

・WEB通販サイトの行政指導例

・インターネット取引の新しいビジネスモデルにも指導

・インターネット広告の監視規制の強化

・ほか

 

 

【日時】

１１月６日（火曜）１４：３０～１６：３０

 

【場所】

ウィズビジネスセンターroom３

東京都中央区日本橋3-3-3　八重洲山川ビル6F

http://www.wissquare.jp/access/

 

 

【費用】

5,250円(税込)

 

 

 

当日のセミナーは、遠方のライターさんのために

ユーストリーム（Ustream）配信も同時に行われます。

ご了承ください。

 

もし、参加をご希望でしたら、

下記フォームからお申込みください。

https://www.beauty-labo.jp/article/13154319.html

 

 

お問い合わせ内容に

「インターネット広告表現セミナー参加希望」と

入力してくださいね

 

３名様限定　先着優先です

【費用】
5,250円(税込)

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来週はもう11月です。

そろそろ忘年会シーズンですね

私はすでに来月2件の予定が入っていますƥ

 

ところで、お酒の業界は年々酒離れが進んでたいへんな状況ですが、

このニュースを見ると、ますます酒離れが進みそうですå

朝日新聞デジタル からの記事を下記に転載しますね

****************************************

１１月にある一橋大と法政大の学園祭が全面禁酒になる。後を絶たない飲酒事故を受け、学生の自主性を重んじてきた大学がかじを切った。東京大でも全面禁酒の見込みで、禁酒の波が多くの学園祭に広がる。

　１１月２〜４日に東京都国立市のキャンパスで開く「一橋祭（いっきょうさい）」。学生でつくる運営委員会は１０月、現在の形になって４３回の歴史で初めての「禁酒」を決め、関係者への説明を始めた。

　学園祭の期間中、キャンパス内での酒の販売、飲酒、持ち込みのすべてが禁じられ、「違反した学生は処罰の対象になる可能性がある」としている。

****************************************

慶大男子学生「一気飲み」で死亡…サークル解散・・・
というニュースも今日流れていましたね。

それに伴って、美容事業に進出するお酒のメーカーが増えるのでしょうね。
美容事業へ異業種参入の競合が増えて、ますますたいへんになりそう〜

頑張りましょう

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化粧品にせよ、健康食品にせよ、

消費者が期待するものは「確かな効果」です。

 

それにもかかわらず、

その期待にストレートに応える広告表現は、

法律違反につながります。

 

消費者の感性にマッチするかどうかが、

販売に大きく影響を及ぼすことはわかっていても、

消費者は一様ではありませんので、

悩むところですよね～。

 

上手に消費者の心に響く表現ができれば、

共感して納得して購入してくださいます。

 

来月初旬に東京駅の近くで実施する

WEB広告に限定した薬事法セミナー

「効果的な広告表現の作り方」も

実例を交えて、ご紹介します。

 

 

これからビッグサイトへ

「ネット通販EXPO」の視察に行きます。

夜はみなとみらいの横浜美術館でピアノコンサート

湾岸沿いに移動します

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来月初旬に東京駅の近くにおいて
某WEB関連の制作・運営代行会社さまのご依頼で
WEB広告に限定した薬事法セミナーを実施します

昔からある広告媒体である雑誌やTVCM等の
薬事チェックセミナーはありますが、
インターネット関連の薬事法セミナーって
そういえば、あまりないようですね。

今、セミナーのレジュメを制作しています

WEB広告って、一言で言っても
実はいろんな種類があります。

HP自体もそうですし、
バナー広告、
リスティング広告、
メルマガもそうですし、
ソーシャルメディア全般も
企業が運営していれば対象になります。

クライアント様の社員である
女性ライターさん限定のミナーなのですが、
少し席が空いているということで、
ご好意で弊社クライアント様にも
参加していただけることになりました。

弊社クライアント様の中で
WEB販売を課題にしている会社を優先に
お声を掛けさせていただこうと思っています。

おっと
セミナー開催まで
あと2週間しかなぁ〜い

先着3名様、早い者勝ちです

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昨日は夏のように暑かったですね～

横浜みなとみらい「象の鼻パーク」で行われていた

「よこはま国際フェスタ2012」に行って来ました！

http://yokohama-c-festa.org/index.html

 

企業、NPO法人、高校や大学、大使館など

100以上のグループが参加していて、

たくさんの国際支援団体の方のお話を聞きました

 

私もアジア地区の方を

ホームステイに受け入れたことが10回ほどありますが、

それは祖国や所属企業からの援助があって

来日している恵まれた人ばかりでした。

 

実際にはそういう人はほんのわずかで

毎日の食糧や水にも困る貧困層が

世界中にはたくさんいます。

 

支援する資金を集めるために

支援団体はさまざまな取組をしています。

私も支援資金の一助として、
いろいろな美味しいものを
たくさん食べてきましたよ

美味しいものをたくさん食べて、
舞踏などいろんな国の文化に触れて、
楽しみながら、
国際貢献が少しできたのでは〜

と思います。

あ、国際貢献だけでなく、
東北支援にもなっているんですよ。
東北のさんまもとても美味しかったです〜

Ｙ１５０で知り合った
コスプレ好きお父さんや
来月初旬に実施する弊社セミナーの
撮影&編集を依頼している
映像制作クリエイターさん

にもお会いできて
楽しい1日を過ごせました。

怪しい集団になってる〜〜

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今日の22時はオリオン座流星群極大。1時間に10個くらい見られるそうですよ

画像はAstro Artsから借用しました。

30日まで見られますから、
今晩見られなくても、明日以降見えるかも〜

今、空はクリーンで星が輝いています。
流れ星が見られるといいですね。
夜、冷え込んできました。
暖かくしてお楽しみください

また、ウェザーニュースは午後11時から深夜1時まで、
日本と韓国の計7カ所から流星の風景を
ネットでライブ中継しています

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某ＯＥＭメーカーさんのコンサルティングセッションでの質問
「どういう研修とか、セミナーを受ければいいですか？」

それは、会社が何をやりたいかで違ってきます。

ＷＥＢ販売をしたかったら、
その関連のセミナーを受ければいいし、

店頭販売をしたかったら、
店頭販売ノウハウのセミナーを受ければいいし、

薬事法に詳しくなりたかったら、
薬事法セミナーを受ければいいと思います。

会社がどういう事業をしたいか
それを決めなければ、
その先には進めません。

何をしていきたいのかわからなければ、
乱暴な話ですが、
時間とお金の許す限り、
片っ端から手当たり放題、
セミナーを受けてみるのもいいと思います。

新しい情報が入ると、
それが刺激になって、
やりたい方向性が見えてくるかもしれません。


何もわからないうちは
絶対に手を出してはダメです。
ただ聞くだけにしておいてください。

中途半端に何かを始めたら、
途中で方向転換すると
倍のお金と時間がかかってしまいます。

セミナーを受けるだけなら、
多くても1回数万円で済みますが、
商品を3000個生産したら、
安くても数百万円はかかります。

生産が終わって、商品納品後に
売れないからと
パッケージ変更や
コンセプト変更、
中身の処方変更、
ホームページ変更をする・・・

「そんなことする会社なんてあるもんか！」
普通はそう思いますよね？

ところが実際にはたくさんあるんです！

そうならないためにも、
ぜひ、何もしていない状態のうちに
たくさんの企画案を出して、
検討を重ねて、
実現化してください。

弊社では、
商品も販売先も
何もない状態から

マーケティングリサーチ
商品企画
販促企画
広報企画
広告企画
販売後のお客様相談まで

一緒に伴走させていただきます。

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昨日　
中小機構 中小企業支援ネットワーク強化事業  で
埼玉県の吹上に行って来ました。

今日はそのレポート作成をしています。

クライアント様は
社長もスタッフさんも
コンサルティングセッション時に
ちゃんとノートに書きつけていらっしゃるのですが、
何を指しているのかご理解できないこともあると思うので、
注釈を入れつつ、改めてご提案します。

時間をあけると忘れてしまいますので、
できるだけ早く仕上げることを心がけています。

昨日はその企業様のセッション2回目で
3回目もご希望をいただいています。

中小機構 中小企業支援ネットワーク強化事業 は
1社で3回までの経営相談が無料で受けられます。

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キンモクセイが香る季節になりました。
本格的な秋の到来ということでしょうか?

我が家の近所には、
キンモクセイを垣根にするお宅が多いです。
お隣さんにも大きな木があります。

かつてトイレの芳香剤といえば、
キンモクセイの香りが当たり前でした。

ところが今、
スーパーやドラッグストアの芳香剤売り場には、
キンモクセイはありません。

むかし、汲み取り式のトイレが多かった時代には
トイレの近くにキンモクセイを植える家庭も多かったのだとか。

このキンモクセイの「天下」は、
70年代初頭に始まり、
90年代前半まで主流でした。

つい十数年前ですよね。

ところが、
キンモクセイにトイレの香りのイメージが定着しすぎて、
反射的にトイレをイメージしてしまうようになったのが、
なくなった理由です。

また、
ニオイのモトを化学的に解明できるようになったことで、
ニオイ分解の消臭技術が発達したことも
ひとつの要因ですね。

このように一昔前は全盛で
あって当たり前だったものが
数年するとすたれてしまうことはよくあることです。

昔の固定観念のままで事業をしても
ヒットしません。

どんな事業においても
そのようなことのないように、
常に流行を意識して
商品開発すべきですね。

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なんだかんだと
いつのまにか3つのセミナーをやることになりました。
今、それぞれのご要望に応じて
プログラムの作成をしています。

短いので2時間、
長いので4時間

テーマが違うので、
プログラム構成もそれぞれ違います。

共通しているのは「広告」

具体的に決まり次第、
この日記でもお知らせいたしますね。


私、大学の専攻は「広告」だったんですが、
こういう内容は大学では教えてもらわなかったなぁ〜・・・
と、我ながら思います。

先生は現役の電○や博○堂のクリエーターでしたが・・・。
30年前はとにかく「ひらめき」や「奇抜さ」が求められた時代でした。
今はそういう時代ではないのかもしれません。

私自身が化粧品メーカー、健康食品メーカーで
広告制作に携わっていた時に
広告代理店からプレゼンされた案に
「それでは、消費者は納得しないだろう」
と感じたことが少なくありませんでした。

私自身が消費者として、
率直に感じて
理解しやすい表現方法にしたかったんですね。

それは私だけではなく、
ほんとうに多くの消費者が
求めていたことだったのかもしれません。

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「広告をしても売れません」

そういうご相談が多いです。
売れないのは、いろいろな理由があるのですが、
広告内容とターゲットがズレていませんか？

昨日は
広告する際にはターゲットが見る媒体を選ぶべき
というお話をしました。

ターゲットをはっきりさせないと
媒体が選べないわけですが、

ターゲット戦略はされています？

30代以上の女性がターゲットとします。
30代女性といいましても、
さまざなライフスタイルがあります。

幼稚園のお子さんがいらして専業主婦をしている方、
独身でバリバリ仕事をこなすキャリアウーマン、
同じ30代女性でも生活の中身は全然違います。

子供のいる専業主婦と独身キャリアウーマンじゃ、
呼んでいる雑誌や見ているTV番組が
きっと違いますね。
そうなると商品の訴求内容も変わってくるというわけです。

エステサロンの広告を考えてみましょう。

幼稚園ママだったら、
子供が幼稚園に行っている平日昼間に行きたいはずです。

キャリアウーマンなら、
仕事終了後か、土日ですね。
こうなると営業形態も変わったりして・・・。

営業形態を変えるまでもなく、
広告内容で訴えかけるキーワードが変わってきます。

ターゲット戦略の大切さが
おわかりいただけると思います。

広告を打ったら、
ン十万、ン百万、ン千万とかかるわけですから、
なるべく、失敗しないように
売上を取りたいものです。

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「広告をしても売れません」
そういうご相談が多いです。
売れないのは、いろいろな理由があるのですが、

適切な広告媒体を選んでいますか?

売りたい商品のターゲットが
どういうライフスタイルなのか、
どういう媒体を良く見るのか、
それをきちんと把握して媒体を決めることが大事です。

よくあるのは、
メーカー側が
「わが社は一流メーカーだから、有名雑誌に掲載しなければいけない」
または
「一流誌に掲載すれば、必ず売れる」
または
「視聴率の高いTV番組で広告すれば売れる」
と思いこんで、マス媒体を選ぶことです。

マス媒体で広告をして成功する商品もありますが、
そうではない場合も多々あります。
誰もが見る媒体ではなく、
ターゲットが見る媒体を選ぶべきです。


広告を打ったら、
ン十万、ン百万、ン千万とかかるわけですから、
なるべく、失敗しないように
売上を取りたいものです。

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