こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

商品デザインを変更して売れるようにしたい・・・

という人はデザインが良ければ売れると思っている。

 

来年売れる商品コンセプトのトレンドを知りたい・・・

という人は商品企画さえ良ければ売れると思っている。

 

デザインもコンセプトも商品企画も超大切だけれど、

売れるためには、まず販売しないとね！

 

販売しなければ、

商品を売っているということを誰もわからないし、

売っていることがわからなければ売れない。

 

じーーーーっと、

おとなしく黙って待っていても

誰も商品に気が付かないから売れない。

 

とにかく

通販でもECでも店頭販売でも

どうやってもいいからまず売る！

 

どうやったら売れるのかを考えないと

デザインを変えても

新しいトレンドを知っても

今までと何も変わりません。

 

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第137回広報勉強会

【テーマ】PR会社や広報代理店に依頼しない手作り広報のやり方

【対象者】商品や会社の知名度とブランド力をつけたい経営者様

【日時】3月27日(木)14:00～16:00

【会場】ZOOMオンライン

【定員】１０名 　

【参加費】1名様　3,300円(税込／事前にお振込いただきます)
内300円は東北復興支援として 日本赤十字社を通して 寄付させていただきます。

【 お申込み〆切り】3月25日(火)　

参加希望が定員になりましたら、事前に〆切らせていただきます。

詳細・お申込みは↓
https://www.beauty-labo.jp/17412679353999

 

 

広報勉強会および広報セミナー参加社様の取材掲載実績は
一部抜粋で737事例になります↓
https://www.beauty-labo.jp/category/2102886.html

 

 

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

楽天ブログを書き始めてから7307日が経ちました。

 

開設日は2005年03月12日ですから、

昨日でちょうど20年が経ったことになります。

 

おめでとう！ハタチです（笑）

 

実はこのブログを始める前に書いていたブログを

一度全部消しています。

 

なので、実際には20年以上ブログを書き続けています。

 

守秘義務がある仕事なので、

書きたいネタはあってもはっきりと書けないのも事実。

 

自分の過去はあまり振り返らないタチですが、

意外に美容ネタが散らばっていて

業界関係者にとってはなかなか面白いヒントとなっていると思います。

 

これからも、できるだけ書き続けていきたいと思います。

 

今後もどうぞ、気長におつきあいください。

 

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​​こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

アゼライン酸配合スキンケアの商品見本の官能調査をしています。

 

アゼライン酸は、小麦やライ麦などの穀類に含まれる成分で、

ニキビや酒さの治療薬として使用されています。

 

【効果】

皮脂の分泌を抑えることで毛穴詰まりを防ぐ

抗菌作用で新たなニキビをできにくくする

抗炎症作用でニキビの赤みを抑える

酒さによる赤みを和らげる

角化の抑制作用

 

レチノールみたいな激しい刺激はないものの

すこーしチングリング(ピリピリ感)は感じました。

 

たくさんのメーカーからすでに販売されていますが、

ブームとなるのは来年くらいでしょうか？

 

 

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

東日本大震災から14年も経ったんですね。

 

その後、福島県の産業6次化支援をするようになり、

被災した現場を直に接することが増えました。

 

コロナ禍後はリモートでの支援になり、

現地には4年くらい行けていません。

 

ご支援したどの事業者様もその後がとても気になります。

 

産業6次化支援事業が続く限り、

あの震災を乗り越えていけるよう

ご支援を続けさせていただきます。

 

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参加者様の感想はこちら↓
https://www.beauty-labo.jp/category/1174435.html

 

過去開催の広報勉強会テーマはこちらをご参照ください↓
https://www.beauty-labo.jp/article/16494461.html

 

中野のマスコミ掲載実績はこちら・・・ご参考に↓
https://www.beauty-labo.jp/category/1174438.html

 

 

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

PRや広報は広告と違って、基本的に媒体掲載料なしで

情報発信ができるアピール方法です。

 

PRをしたいと思って

具体的にどうすればいいのか、

どこから手を付けていいのか、

実際には戸惑うことが多いものです。

 

世の中には広報の代理店PR会社や広告代理店などの

プロの事業者がたくさんあり、

お金を払えば、

手っ取り早く広報記事や動画を作ってもらえたり、

マスコミに売り込んでくれたり、

自分で動かなくても

何かしらのアピールは出来ます。

 

でも、広報や販促の予算がなかったり、

経験者がいなかったり、

組織が出来ていなければ、

自力でやるしかありません。

 

私がアドバイスをした中で

プロの力を借りずに

数百万円の売上をたたき出したPR策を

実施した事業者様はたくさんあります。

 

プロに頼まなくても出来た

効果的なPRのやり方を

知りたくはありませんか？

 

次回の広報勉強会は、

PR会社も広報代理店も使わない手作り広報の

成功事例をたくさんご紹介します。

 

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

ビッグサイトで開催されている健康博覧会2025の最終日を視察しました。

 

今年はウェラブルのヘルス機器や

乳酸菌や抗酸化の商品が目立っていましたね。

 

とっても珍しい効果のあるサンプルをいっぱいもらったので、

毎日少しずつ試して楽しもうと思っています。

 

こういう新商品から大化け大ヒット商品が生まれるのも

楽しみの一つですね。

 

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

2月度の広報勉強会を開催しました。

 

テーマは「PRする際に注意が必要な法律って？」

 

どの業種でも共通な「景品表示法」「広告規制」の他、

「著作権法」を中心に注意しないといけないことだけを

ピックアップして対処法も一緒にお伝えしました。

 

法律と聞くと、なんだか難しくて・・・と思われますが、

気を付けなければいけないことだけ知っていれば大丈夫。

 

イメージダウンを避けて、

気兼ねなくどんどんアピールして行ってほしいです。

 

次回の広報勉強会は後日、このブログでお知らせいたします。

 

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

ターゲットを変えたいという化粧品会社様からの相談が多くなっています。

 

20年前くらいはシニアをターゲットにすると良いと言われた時代でした。

 

当時のシニアって、60歳以上を指していたと思います。

 

なぜシニアがターゲットなのか…と言いますと、

お金を持っていて時間があるから、

たくさんお買い物をしてくれる優良顧客になってくれる

というのが理由でした。

 

ところが、

今はターゲットを若く引き下げたい

という要望が増えているのです。

 

某メーカー様では、

若い人向けの処方のブランドを新たに作りたい

というご相談でした。

 

詳しく聞いてみると、

そのメーカー様が創業した頃の

メインターゲットの年齢に引き下げたいとのことでした。

 

つまり、そのメーカー様の成長と共に

お客様も成長していたということで、

そもそも創業当時からのブランドの処方が

今目指している若い人向けのものだったのです。

 

ということは、

処方を新しくする必要なんてないのです。

 

さて、それではどうやって

若いターゲットに訴求するのか？

 

それにはいくつか方法がありますが

手っ取り早い方法を二つだけお伝えしますね。。

 

一つは目標ターゲットのお客様がたくさん来る

販売チャネルに販路開拓すること。

 

そして、もう一つは、

広告メディアを変更することです。

 

もちろん、新しい処方開発も正しい方法です。

 

それには研究から始めるので、

時間がものすごくかかります。

 

お客様アンケートもしたいですしね。

 

時間はかかりますが、会社が成長するためには

じっくりとブランドの再構築をすることが

必要な時期に来ているのかもしれませんね。

 

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第136回広報勉強会

【テーマ】PRする際に注意が必要な法律って？

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お申込み〆切りました

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

化粧品業界ではたくさんの化粧品会社が(日本には4万社もあるそうです)

切磋琢磨して頑張っています。

 

商品に配合できる成分も許可のある成分しか使えないし、

広告で使える文言も制限があって、

どんなに効果ある処方の商品を作っても、

競合他社商品との差別化が難しいのが現状。

 

素晴らしい処方も大事ですが、上手な表現方法も大事です。

 

そんな業界に長年いると

ほんのわずかな隙間の特徴を狙うような

他社との差別化表現を

日々追い求めるようになります。

 

そこを見込まれて、

某異業種事業者様の新製品のパンフレットに対して

意見を求められる機会をいただきました。

 

お堅い業界なので、とてもまじめな内容でしたが、

 

消費者目線で見ると、

いまいちピンと来ないので、

具体的な施策をいくつかご提案しました。

 

ちょっと厳しめのご提案でしたので、

大手企業様でプライドがお有りだと思いますが、

 

クライアントのご担当様は4名様、

皆さんが一つ一つの提案に深くうなずいたり、

「持ち帰って担当と再考します」と

おっしゃっていただいたり、

 

少しはお役に立てたのかな、

業界の常識もお有りでしょうから、

参考にしていただければと感じました。

 

パンフレット制作って難しいですよね。

 

営業さんに丁寧に説明されると理解できることも

パンフレットの表記を読むだけだと

何を言っているのかがわかりにくい場合もあります。

 

素晴らしい商品なので、

その良さがお客様に伝われば良いですね！

 

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もし、単独でのアドバイスやレクチャーを

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お問合わせはこちらから↓
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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

今日はバレンタインデーですね！

今も義理チョコってあるのでしょうか？

今時の女子は自分のためにチョコを買っている気がします（笑）

 

さて、次回の広報勉強会のお知らせです。

次回のテーマは「PRする際に注意が必要な法律って？」

 

過去の広報勉強会では何度か

「景品表示法」について取り上げて来ましたが、

実はそれ以外にもPRする際に

気を付けなければいけない法律があります。

 

例えば、

著作権法とか

アンブッシュ・マーケティングとか

知的財産権に関する法律にも

注意が必要です。

 

最近の事例では、公立学校の先生が

著作権のある画像をWEBからコピーして

フリーと勘違いして広報誌に使って

高い使用料を請求されたとか・・・。

 

知らず知らずのうちに悪気もなくやってしまって

イメージダウンになってしまうのは

企業PRする上では避けたいものです。

 

法律を全部勉強する必要はありません。

やってはいけないことだけを

避けて通れば大丈夫です。

 

次回の広報勉強会は

PRする際に注意するべき法律は

どういうものがあるかと

その対処法をお伝えします。

 

【テーマ】PRする際に注意が必要な法律って？

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

お台場の東京ビッグサイトで開催されている

ギフトショー2025で販路開拓支援をさせていただきました。

 

2社のクライアント様のお引き合わせです。

2社様とも、ちょっと似てるけど違う業界の建材メーカー様です。

 

片方の企業様が

某上場空間総合プロデュース企業様へご紹介をした際に

商品を展示してあったその企業様の商品を

気に入ってしまわれたのでした。

 

「この企業様を紹介してください！」

 

​某上場空間総合プロデュース企業の担当​様は

「いいですよ、どうぞ、どうぞ～」

 

その別件企業様を​某上場空間総合プロデュース企業​様に

紹介したのはこの私なのでした！

 

そして、その2社の支援先企業様同士を

おつなぎすることになり、

ギフトショーご出展中に来てくださいということになり、

めでたくご紹介できたのでした。

 

1社様が岐阜県の、もう1社様が長野県の企業様で

お隣の県だから、近いんじゃない？

と思ったら、そうでもないらしく、

東京でお引き合わせが実現。

 

商社として販売代理店をお申し出され、

その場でお取引のためのお見積りやサンプル請求。

 

両社様とも、とても気持ちの良い企業様なので、

協業していただけるのは、とてもうれしいです。

 

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

最近はEC販売で化粧品事業をスタートされる方が多いようですね。

 

ECで売れない・・・というご相談が増えています。

 

EC運営に疲れちゃいましたか？

 

もともと化粧品販売をどこかでご経験ある方なら知っているような

常識を知らずにモノを売っているようなご様子。

 

これ、なかなか説明が難しいです。

 

業界ならではの常識なので。

 

ECだろうが、ドラッグストアだろうが、

売っている場所は違っても、

お客様は同じです。

 

営業政策もチャネルごとに考え直さないといけません。

 

ECで売れているメーカー様は

この美容事業の常識もきちんとクリアしていると思われます。

 

化粧品を売るなら、

化粧品業界の基礎知識を身に着けた方が

手っ取り早いです。

 

急がば回れ！ですね。

 

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

家族同様にかわいがっていたペットが亡くなると

飼い主さんやご家族は悲しいし寂しくなりますよね。

 

そんな飼い主さんの心をいやす商品開発をした企業さんの

販路開拓支援で某霊園さんにお伺いしました。

 

霊園ではかわいいペットちゃんの遺骨が

たくさん大事におさめられていました。

 

お話を聞いていただいたのは商品販売担当様でした。

 

商品説明をさせていただき、

こういう商品は飼い主さんの心に添った

とても良い商品だとの高評価をいただきました。

 

まだ価格も確定していないし、

商品アイテムも少なく、

パンフレットもできていない状態でしたが、

 

個人的に欲しいから制作をお願いしたい！

 

そして、価格とパンフレットが出来たら、

ぜひ、取り扱いさせてほしいと言われました。

 

うれしいですね！

 

案件企業の社長様と担当様は

新たなアイテムのアイデアもいただき、

早く価格を決めてパンフレット制作しなくっちゃ！と。

 

ぜひ、頑張って良い商品開発をしてほしいです。

 

販路開拓は本当に難しく、

どういう企業に売り込めばいいのかわからない状態で

案件企業はご相談に来られます。

 

今回のように商品企画も不完全で

販促物も未完成の状態でも

協力会社様からいろいろとアドバイスをいただけるので、

修正しながら進んでいくことができ、

無駄がありません。

 

これが、商品は大量生産済で在庫、

販促物も納品済みだと

修正するのにお金も時間も余計にかかります。

 

そもそも、修正が必要と分かっても

いろいろな事情で修正が出来ないかもしれません。

 

どちらにしても、とってももったいないですよね。

 

未導入の販路開拓をご検討であれば、

まだ何も現物ができていない状態で

ぜひ、ご相談ください。

 

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

大宮経由アーバンパークラインで人形の街岩槻に行き、

創業120年になる某メーカー様の

販路開拓テストマーケティングにご協力いただきました。

 

商品企画中の案件商品に対し、

プラスの高評価をいただき、

更にそれ以上のご要望もいただき、

とても励みになりました。

 

いつもご協力いただく岩槻の企業様に

3年ぶりにお会いできて楽しいひと時でした。

 

ありがとうございました。感謝‍❤️‍

 

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

昨日は2025年最初の広報勉強会を開催しました。

テーマは「注意するべきメディアって？」

 

私が経験したユスリ、タカリをするメディアの事例をお伝えしました。

どうやって切り抜けたのかも一緒にお伝えしました。

 

ちょうど、某TVメディアが話題になっている時期だったので、そのお話も出ました。

 

決して、ユスリ、タカリをするメディアではありませんが☆

 

実は現役時代、とてもお世話になったメディアで、

今も当時の担当営業マンさんが別部署に在籍されていて、

40年以上も良くしていただいていますので、

私からのコメントは控えさせていただきました。

 

広報勉強会参加者の皆さんのメディア露出を楽しみにしています。

 

来月(あ、明日から来月ですね！)の広報勉強会のテーマは

明日以降にアップさせていただきますね。

 

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

今年になって30年ぶりにスポーツクラブに入会しました。

 

ハタチの時に千駄ヶ谷の

国立競技場トレーニングセンターに入会した以来です。

 

流行りのチ〇コザップはトレーナーさん不在なので

健康不安があるために何かあったとき、

誰も助けてくれないのは困るので入会断念。

 

トレーナーさんが大勢現場にいるクラブにしました。

 

11月上旬に突然、脊椎管狭窄症による坐骨神経痛ぽくなって、

2か月間、病院にもかからず、ストレッチして自力で完治して、

めでたくジムトレーニングとスイミングを楽しむことが出来ています。

 

脊椎管狭窄症に再びなるのが怖いので、

負荷のない、ゆる～い運動だけしています。

 

今のところ、筋肉痛には一度もなっていないので、

もう少し負荷を加えるべきなのかもしれません。

 

そんなスポーツクラブ生活もそろそろ1か月近くなり、

毎日行くつもりで入会したのに

週に2度行くのがやっとということに気が付きました。

 

ハタチの学生時代からOL生活まで

あんなに多忙だったにも関わらず、

ほぼ毎日良くトレーニングに行けたものだと感心しています。

 

そして、トレーニング以外の楽しみがスパです。

これもチ〇コザップにはありません。

 

同じ時間帯にトレーニングしている人は200人は下らないので、

それこそ、老若男女いろんな人がいるわけです。

 

その女性用スパの棚でちょっとした市場調査をしています。

 

皆さんがどういう化粧品を使っているのかを見ているのです。

 

そういえば、国立競技場時代でも同じ市場調査はしていました。

 

ビ〇レの小さなサンプル、大きなボトルそのままなど様々。

 

ローションやシャンプーなどは小分けにしている場合も多く、

ボトルとバルクが一致していない方が多いことが予想されますが、

さすがにチューブ容器は入替していないだろうと思い、

どのブランドが人気なのかを確認しています。

 

店頭と違って、リアルで使われているものなので、

意外と流行がわかります。

 

自分が開発担当したブランドを目にすると

なつかしさと共にとてもうれしく思います。

 

開発してから40年以上経ったブランドも

まだ売れ続けているんだなぁと

古巣のメーカーが弛みなく販促活動を続けて

存続し続けているのも、とてもうれしいです。

 

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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

販路開拓支援をしていると

販路候補先様で良い反応がある商品と難色を示される商品があります。

 

反応が良い商品、「売らせてください」と言われる商品は

販路候補先のチャネルで売れる仕様になっています。

 

そして、ウケが悪い、「取り扱いできません」と言われる商品は

販路候補先のチャネルで売れる仕様になっていません。

 

「取り扱ってもらうためにはどうすればいいですか？」

と聞くと、

 

だいたいが、デザインや価格、販促など

そのチャネルで売れる仕様をご指導されますが、

面倒くさいと思われると、教えていただけない場合も。

 

何でも商品をつくれば売れる時代ではないので、

ここで売りたいと思うチャネルがあれば、

そのチャネルで売れる仕様にすることが大事です。

 

商品が出来上がってから、仕様変更はたいへんです。

 

お金も時間も余計にかかります。

 

無駄なく売るためには、

商品をつくる前に販売チャネルを決めて

そのチャネルに合わせたマーケティングをお勧めします。

 

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第135回広報勉強会
【テーマ】注意するべきメディアって？
【対象者】商品や会社の知名度とブランド力をつけたい経営者様
【日時】1月30日(木)14:00～16:00
【会場】ZOOMオンライン
【定員】１０名 　
【参加費】1名様　3,300円(税込／事前にお振込いただきます)
内300円は東北復興支援として 日本赤十字社を通して 寄付させていただきます。
【 お申込み〆切り】1月28日(火)　
参加希望が定員になりましたら、事前に〆切らせていただきます。

詳細・お申込みは↓
https://www.beauty-labo.jp/17370383534054

 

広報勉強会および広報セミナー参加社様の取材掲載実績は
一部抜粋で737事例になります↓
https://www.beauty-labo.jp/category/2102886.html

 

参加者様の感想はこちら↓
https://www.beauty-labo.jp/category/1174435.html

 

過去開催の広報勉強会テーマはこちらをご参照ください↓
https://www.beauty-labo.jp/article/16494461.html

 

中野のマスコミ掲載実績はこちら・・・ご参考に↓
https://www.beauty-labo.jp/category/1174438.html

 

もし、単独でのアドバイスやレクチャーを

ご希望でしたら、

個別のコンサルティングメニューもございますので、

お申し付けください。

 

 

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

ちょっと気になることがありました。

 

食品の添加物　ヒドロキシプロピル化リン酸架橋デンプンです。

 

調査しましたら、

 

「ヒドロキシプロピル化リン酸架橋デンプンは、

デンプンとヒドロキシプロピル基、リン酸が結合した

加工デンプンで、殺虫剤としても使用されています。」

 

とありました。

 

食品添加物なのに殺虫剤？

毒性があるものを食品添加物として使用していいの？

なんて疑問がわいて、もうちょっと深く調べましたら、

 

<殺虫剤としての使用>

アグロス社によって発見され、ハダニ類やアブラムシ類、コジラミ類などの微小害虫の運動を阻害し、窒息させる効果があります。

 

・・・とあります。

 

「加工デンプンでフライ食品ではサクサク感向上や素材と衣の結着性向上、

水産練物や畜肉加工品では弾力性向上などの効果がある。」という別説明から、

ベタベタした粘着質のデンプンが虫の動きを封じ込めて、

表皮の呼吸器官である気門をふさいで窒息死させるのでしょう。

 

「殺虫」というと「毒性」で殺す印象がありますが、

そうではなく、物理的に殺してしまうのですね。

 

安心しました～！

 

食品原材料の世界は奥が深いですね。

 

詳しくはこちらをご確認ください。

 

食品衛生法では、

人の健康を損なうおそれのないことが

明らかであると定められているそうです。

 

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【会場】ZOOMオンライン
【定員】１０名 　
【参加費】1名様　3,300円(税込／事前にお振込いただきます)
内300円は東北復興支援として 日本赤十字社を通して 寄付させていただきます。
【 お申込み〆切り】1月28日(火)　
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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

某独立行政法人のネットワーク交流会に参加しました。

 

5年ぶりということでした。

 

時が経つのは早いものです。

 

私がこの事業にアドバイザーとして参加して

今年で11年目になりますが、

70歳という上限年齢があるために

知っているアドバイザーが年々減って、

当時から一緒に活動しているアドバイザーは

100人中5人しかいません。

 

今日も今期期末で引退というベテランの方をはじめ、

数人からの挨拶を聞き、

突然で、いきなり寂しくなりました。

 

「中野さんは永く続けてくださいね」と言われました。

 

ありがたいことです。

 

必要とされる間は出来るだけ続けていきます。

 

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【会場】ZOOMオンライン
【定員】１０名 　
【参加費】1名様　3,300円(税込／事前にお振込いただきます)
内300円は東北復興支援として 日本赤十字社を通して 寄付させていただきます。
【 お申込み〆切り】1月28日(火)　
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こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

 

今日は某OEM会社様の月例セッションでした。

 

お題は「スキンケアのトレンド予測2026」

 

確かに今年2025年のトレンド予測は

WEB上にたくさん掲載されていますが、

来年のはお見掛けしません。

 

各メーカーは他社に真似されないよう、

情報漏洩しないように

密に新商品開発を進めていますから、当然です。

 

今年は始まったばかりですが、

来年なんてもうすぐなんですけどね。

 

通常でしたら、

来年発売の新商品の処方は出来ているハズ！

 

そんな中、

 

「スキンケアという枠組みで中野先生が纏め易い方法を採用いただいて差し支えありません。

ただ、複数のアウトプットがあると思いますので、その中での先生の「一推し」を明示してください。」

 

とのご依頼でした。

 

他メーカー様の守秘義務もありますので、

現在開発中の新成分情報に関してはもちろん言えませんが、

中野の「一推し」をご提案しました。

 

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