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707事例になります。

もし、単独でのアドバイスやレクチャーをご希望でしたら、

個別のコンサルティングメニューもございますので、

お申し付けください。

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2022.2.22

中部経済新聞にまたまた掲載！

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

太美工芸株式会社様の　

初めてのオンライン座談会「あーだこーだの会」を

開催した記事が2022年2月15日中部経済新聞に

またまた掲載されました！

「やっとかめ　商品開発に主婦の本音を」

中部経済新聞愛知・岐阜・三重・静岡の経済情報

WEB版はこちら

事前と当日の事後のメディア掲載、

おめでとうございます！！

頑張る事業者様、いつも応援しています(^^)/

第103回広報勉強会

【テーマ】メディアに掲載される！PRネタの作り方

【対象者】商品や会社の知名度とブランド力をつけたい経営者様

【日時】2月24日(火)18:30〜20:30

【会場】zoomオンライン

【定員】１０名　

【参加費】1名様　3,300円(税込／事前にお振込いただきます)

内300円は東北復興支援として日本赤十字社を通して寄付させていただきます。

【お申込み〆切り】2月22日(火)　

参加希望が定員になりましたら、事前に〆切らせていただきます。

詳細・お申込みは↓

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某大手製造の豆乳でアナフィラキシーショックを起こして

2022.2.17

食品表示について食の安全議連に私たちの声を届けるオンライン集会

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

私ごとで恐縮ですが、中野はアレルギーの宝庫です。

花粉症やソバもなのですが、

救急車で搬送されたこともあります。

その某大手製造の豆乳パッケージには

アレルギーになりそうな表示は見当たりませんでした。

でも、日ごろから食品や飲料を購入する際には

表示をしっかり確認してから

購入するように心がけています。

そんな私ですが、本日、

「食品表示について食の安全議連に私たちの声を届けるオンライン集会」

に参加しました。

3月にも消費者庁は食品表示法9条の

安全表示基準のガイドラインを変更して、

これまでのような食品添加物の

「無添加・不使用」などの表示を

なくそうとしていると知ったからです。

無添加表示って何？

無添加表示とは

例えば「防腐剤無添加」とか「合成着色料無添加」と

パッケージに印刷するということです。

食品添加物の不使用表示に関するガイドライン（案）

が発表され、

パブリックコメントの募集が

昨年12月21日から今年1月22日まであった

ということは知りませんでした。

年末年始を挟んでというのは、

何か意図がありそうですよね？

(と勘ぐってしまいます☆)

食品添加物の「無添加・不使用」などの

表示をなくそうとしている意図は？

この食品添加物の不使用表示に関するガイドライン（案）を読むと、

「無添加・不使用表示」が、そうでない食品より

「著しく優良又は有利であると誤認させる表示」になるから禁止する

・・・というような趣旨が書いてあります。

これ、無添加でも流通できる製造会社の

研究努力をないがしろにして、

添加物をたくさん配合して製造している会社を

持ち上げることになりませんか？

「無添加・不使用表示」がないと、

一消費者として、

食品を購入する際にとても困ります。

まあ、裏文の全成分表示を

きちんと読めばいいのですけどね。

何の成分が入っていないのかを判断するのは

一般消費者にはなかなか難しいと思います。

この集会でも

日本での添加物の認証数が多すぎると

複数の方から指摘がありました。

日本は認可添加物1,500、アメリカ133、フランス32。

これは、消費者庁ではなく、厚労省管轄なので

、この場で批判の対象とするのは場違いですが

認可数の多いことがわかりますよね。

これも実は多くの消費者が

知らないことだと思います。

このまま来月から

「無添加・不使用表示」禁止となると

どうでしょうか？

添加物に対するアレルギーのある方は困るでしょうね。

「ノンカフェイン」も来月から使用禁止でしょうか？

もともと「安心」は使用禁止用語ですが☆

これ、マスコミで取り上げてほしい問題ですね。

でも、多くのマスコミは

大手食品メーカーの広告収入が途絶える

危惧があるので無理な気もします。

また、この流れが化粧品産業の方にも

適用になる予感も感じます。

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第103回広報勉強会

【テーマ】メディアに掲載される！PRネタの作り方

【対象者】商品や会社の知名度とブランド力をつけたい経営者様

【日時】2月24日(火)18:30〜20:30

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2022.2.16

老舗企業の販路開拓

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

毎週、TV東京の「カンブリア宮殿」「ガイアの夜明け」を

録画予約をして観るようにしています。

美容業界の事例はほとんどありませんが、

経営のヒントになることがあるからです。

先週の「カンブリア宮殿」で

老舗の石鹸メーカーの

「崖っぷち下請け企業の大逆転劇」が

素晴しいと感じました。

何が素晴らしいのかというと、

老舗なのに老舗らしくない

販路開拓をして成功したからです。

私は江戸時代から約200年続く

老舗の化粧品メーカーに所属していましたから、

良くも悪くも、

その古い営業体質(=問屋営業)が身に沁みついています。

WEB通販よりも

お金をかけずに早く売上を上げるその方法が

今でも、楽に感じます(笑)

でも、この松山油脂の社長はそのやり方を

しないで突破口を開いたのですね。

販売メーカーではなく

OEMメーカーだからこその発想だとも感じます。

業界の古い営業方法を

あえて避けて独自のやり方を試したのは

業界に染まっていない

まるで異業種参入のような強みです。

この社長が

広告代理店や大手商社に勤務していたという

素地のなせる業なのかもしれません。

美容業界に異業種から参入される企業様、

参考になるのではないでしょうか？

見逃し視聴はこちらからできます。

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【テーマ】メディアに掲載される！PRネタの作り方

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2022.2.15

通販ページ掲載は広報(PR)ではありません

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

今日はバレンタインデーですね。

リアルで気軽に会えない期間が長くなると

バレンタインデーの過ごし方も

変わってきますね。

さて、

INVERNO STYLE様の商品が

今発売中の週刊新潮に掲載されました。

ところが、掲載されたのは通販ページでした。

つまり、週刊新潮の卸販売です。

新潮社社長との友人関係から実現したそうです。

これは無料で掲載されたといっても

厳密にいえば残念ながら

広報(PR)記事ではありません。

掲載商品が売れれば

メディアに卸手数料が入りますから、

誌面は無料で作って当たり前なんです。

INVERNO STYLE様には

広報(PR)としてはご紹介できない旨を

お伝えしましたが、

それでも、

皆さんに伝えてほしいとのご要望がありまして、

お勉強にもなりますので、

ご紹介いたしました。

メディアにご友人がいるのは強みですので、

次回は、純粋な広報記事の掲載を

目指していただけたらと思います。

このあたりは

クラウドファンディングも似たようなシステムで

混同されるかもしれませんね。

クラウドファンディングもPR効果があり、

無料でサイトを作れますが、

目標金額に達成すれば、手数料がかかります。

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2022.2.14

中部経済新聞の本紙とWEB版に掲載！

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

太美工芸株式会社様の　

『老舗印刷屋さんに物申す！あーだこーだの会』の取り組みについて、
2022年2月8日の中部経済新聞の本紙とWEB版に掲載されました！

メディア掲載、おめでとうございます！！

『老舗印刷屋さんに物申す！あーだこーだの会』参加申込はこちらです。

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【テーマ】メディアに掲載される！PRネタの作り方

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2022.2.10

それは、ターゲット(顧客候補)が見るメディアですか？

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

弊社には多種メディアの見本誌が届きます。

弊社に広告出稿してほしいのか、

弊社クライアントに出稿の推薦をしてほしいのでしょう。

たいへん勉強になり、ありがたいので、

各見本誌は一通り、目を通しております。

広告出稿するときと広報PRするとき、

同じ視点でメディアを選択する必要があります。

それは「ターゲット(顧客候補)が見るメディアか？」です。

発行部数やアクセス数が多くても、

御社のターゲットがそもそも見ないメディアなら

高い出稿料金を払っても無駄に終わります。

たとえば、業界の専門誌。
業界の細かい情報が多く掲載されていますよね。

これにBtoCの事業者が情報を掲載しても

エンドユーザーには届きません。

業界の専門誌をわざわざ購入して読む

エンドユーザーはいませんから。

広告でもPRでも、

ターゲットが見るメディアを選択することが大切です。

御社のターゲットが読むメディアは何かという視点で、

掲載メディア選択をしてください。

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2022.2.9

ちょっと物足りない恵方巻☆

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

今日は節分。

恵方巻は食べましたか？

私は今年も自分で作りましたよ！

中身は

まぐろ、

サーモン、

卵焼き、

あなご、

まぐろの中おち、

えび、

しいたけの佃煮、

そして、自家製イクラでした。

家で作ることができて楽しかった♪

いつも自分でつくると

具がはみ出してしまうのですが、

今回はこぼれずにくるめました。

ただね、シソを忘れてしまって、

まあ、いいやって

チューブのシソも入れなかったら、

なんかちょっぴり物足りない☆

これって大事です！

見た目は普通に見えても、

食べると物足りないのはやっぱりダメ！

どんな商品開発も同じです。

見た目が競合商品と同等に見えても、

性能がイマイチだと各段に品質が落ちます。

そして、リピートされません。

良い商品だと認められるには

こだわりを持って

競合より優れた商品に仕上げないとね！

さてさて、これから

忘れていた福豆も食べましょうかね！

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2022.2.3

『家主と地主』に掲載！

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

今日から2月です！

2月最初のメディア掲載のお知らせです＼(^o^)／

一般社団法人防災備蓄収納プランナー協会

長柴代表様の取材記事が株式会社全国賃貸住宅新聞社発行

『家主と地主』2022年2月号の

【Focus〜この人に聞く〜】

に掲載されました。

※画像はお借りしました。

なんと、去年8月に取材された記事だそうですよ。

掲載おめでとうございます！

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2022.2.1

いったん基本に帰ろう！

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

今月の広報勉強会

「クラウドファンディングを利用したPR 」を開催して、

参加者の皆さんの企画案があまりにも素晴らしくて、

会が盛り上がって楽しくて、

弊社ビューティラボでも

クラウドファンディングを企画したいと思いました。

でも、弊社で企画するネタは何だろう・・・

そして、リターン(返礼品)は何？

などなど、

自社に落とし込もうとすると

いろいろと課題をたくさん乗り越えないといけないなぁ〜

なんて考えこんでしまいました。

そして、この1年間を振り返ってみて、

広報勉強会のテーマが

広報の大ベテラン向けになっていて、

初めて広報業務をしようとする人には

ちょいと難しかったのかも・・・と反省。

なので、次回の広報勉強会は初心に帰って、

初めて広報業務で一番たいせつな

「広報企画」「広報ネタ」について

お伝えしようと思いました。

マスコミに取り上げてもらう内容を企画するワークをすると、

競合他社のどこでもがやっているようなことで

アピールしようとする事業者様が多いのですが、それだけではマスコミは取り上げてくれないのです。

というところで、

次回の広報勉強会では、

メディアに掲載されるPRネタの作り方を

お伝えしたいと思います。

第103回広報勉強会

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2022.1.31

2022年最初の広報勉強会を開催しました！

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

昨日は今年最初の広報勉強会を開催しました。

テーマは「クラウドファンディングを利用したPR 」

クラウドファンディングの

メリットとデメリット、

成功の秘訣、

成功事例と失敗事例

をお伝えしました。

今回の参加者様全員が

クラウドファンディング未経験者。

でも、具体的にプラットフォームと

プロジェクトを企画している最中

という企業さんが1社。

現在進行形のプロジェクト企画があると

ワークショップも盛り上がりますね。

また、この場で参加者全員が

「この商品を買いたい！」と。

このクラウドファンディング、

成功するのではないでしょうか？

めちゃめちゃ盛り上がって楽しかった〜＼(^o^)／

リアルでなくても、

こういう交流の場では

自社のアピールも出来て、

ファンも作れますよね。

広報勉強会の参加者様はなぜか、

素晴しい事業者様ばかりなので、

良い関係を築いて、

お互いのビジネスに協業して

成功していってほしいと思います。

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2022.1.28

コロナ禍で販路開拓訪問キャンセル

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

販路開拓コーディネート案件で

訪問予定企業社員様のご家族が

陽性反応だったとのご連絡をいただき、

昨日は急遽、訪問をキャンセルにしました。

またまた、こんな日々が

しばらく続くのでしょうか？

訪問先企業様では

社員様のPCR検査をして

今日結果が出るとのことでしたので、

陰性であることを祈るばかりです。

というわけで、

昨日はポッカリとスケジュールが空いて

お昼の時間帯にヒルナンデスを見ていました。

すると、

販路開拓コーディネート事業で

たいへんお世話になっている

東京東信用金庫(ひがしん)様が

出ているじゃないですか！

なんと、

社会人女子バレーボールチームがあるんですね！

チーム名がブルーラビッツ

※画像はお借りしました。

うふふ♪

ひがしんさんのキャラクターが

うさぴょんだからでしょうか？

女子行員でお仕事しながら

バレーボールの練習を週に4回もやられてて

おしゃれができなーい！

ってなところで、

番組から派遣した

メイクアップアーティストとスタイリストに

おしゃれに変身させてもらうという企画。

女子行員の皆さんの

ナチュラルな感じがすごく良かったです！

変身後のギャップがすごかったし(笑)

昨日はほんと、

訪問をキャンセルして

モヤモヤだったのですが、これを見てすっきり〜♪

実際に良い会社さんだということが

番組の端々でも映っていて

良かったですよ〜！

こういう金融機関さんと

お取引すると

事業も順調に回っていく気がします。

ひがしんさん、ありがとうございました！

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2022.1.27

クラウドファンディングを活用した資金調達支援

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

明日予定している広報勉強会

「クラウドファンディングを利用したPR 」

は申込受付終了しました。

参加者様には

資金調達に成功した要因、

失敗した原因等

たくさんの事例を紹介する予定です。

また、

クラウドファンディングを活用した資金調達支援策を

東京都では実施していますので、

それもご紹介しようと思ったのですが、

ちょうど、今月になって、

令和3年度の交付予定額が上限に達したとの理由で

受付終了となってしまいました。

やっぱり、

クラウドファンディングによる資金調達を

狙っている企業は多いのでしょうね。

また、期が改まったら、

同様の支援策があると思いますので、

クライアント様には情報提供していきますね(^^)/

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2022.1.26

なぜ、クラウドファンディングに失敗したのか？

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

今では、地方自治体でも

クラウドファンディングをする時代です。

クラウドファンディングも

良く知られるようになりました。

クラウドファンディングをしかけると、

なんでも成功する印象ですが、

失敗している事業も多く見かけます。

5億円を目標にしていた

あの地方自治体はどうなったのかなぁ〜・・・

と検索すると、残念な結果に☆

そうなんです。

クラウドファンディングで失敗すると、

見るも無残なその結果が

屍のようにサイトに残ったままなのです。

どうして失敗したのでしょうか？

原因はいろいろと考えられます。

やるなら、絶対に失敗したくはありませんよね？

どうしたら成功するのか、

失敗するのか、

事前に知りたいと思いませんか？

成功するクラウドファンディングを

テーマにした広報勉強会を開催します。

ご興味のある方、ぜひ、ご参加ください。

頑張る美容事業者様、

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第102回広報勉強会

【テーマ】クラウドファンディングを利用したPR

【日時】1月27日(木)18:30〜20:30 (受け付け開始は18:15)

【会場】ZOOMオンライン【定員】１０名　

【参加費】1名様　3,300円(税込／事前にお振込いただきます)

内300円は東北復興支援として日本赤十字社を通して寄付させていただきます。

【お申込み〆切り】1月25日(火)　

詳細・お申込みは↓

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2022.1.24

目標金額の90倍以上集まったクラウドファンディング！

こんにちは(^O^)／

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

新規事業でも、永年事業でも、

資金調達に頭を悩ませている事業者様は多いと思います。

売れば売れるほど、出ていくものも多いので、

入金がある前にキャッシュをたくさん用意しておかないと、

事業がストップしてしまいます。

商品を生産して販売している事業者様は特にですね。

小売店に卸している場合、

欠品したら、欠品保証(事前に契約した罰金みたいなもの)を

しないといけなくなりますから、

とにかく売れたら、商品を追加発注し続けたいです。

資金ショートしてしまうと、

商品生産がストップしてしまいますので、

売り逃しが生じてしまいます。

売れているのに、売れないのは

機会損失でもったいない！！！

じゃあ、補助金や助成金に頼る？

それは申請に知識と時間とテクニックが必要です。

広報の効果があって、

大きな資金が得られるのが、

この数年注目を浴びている

「クラウドファンディング」です。

補助金や助成金は出資額に上限はありますが、

クラウドファンディングには上限はありません。

出資したい人がいれば、

びっくりするほど資金が集まります。

目標金額10万円だったのに、

実際に953万円も集まった実例があります。

また、補助金や助成金に同様に

知識と時間とテクニックが必要です。

成功するクラウドファンディングをテーマにした

広報勉強会を開催します。

ご興味のある方、ぜひ、ご参加ください。

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第102回広報勉強会

【テーマ】クラウドファンディングを利用したPR

【日時】1月27日(木)18:30〜20:30 (受け付け開始は18:15)

【会場】ZOOMオンライン【定員】１０名　

【参加費】1名様　3,300円(税込／事前にお振込いただきます)

内300円は東北復興支援として日本赤十字社を通して寄付させていただきます。

【お申込み〆切り】1月25日(火)　

詳細・お申込みは↓

マスコミ掲載実績はこちら・・・ご参考に

https://www.fujitv.co.jp/futurerunners/

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2022.1.21

1/19(水)フジテレビ「フューチャーランナーズ」にて紹介！

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

NPOアート・オブ・ザ・ラフダイヤモンズ様の活動が

1/19(水)にフジテレビ「フューチャーランナーズ」にて

紹介されます。

SDGsの課題解決に取り組む人に密着して、

社会貢献する事業者のブランディングや

知名度アップに適した番組ですね！

メディア露出、おめでとうございます！

【地上波・関東ローカル】

１月１９日（水）２２：５４〜２３：００

【BSフジ・全国】

１月２９日（土）２１：５５〜２２：００

地上波放送後、番組HPにて、

提供を抜いた短縮版の動画がアップされます。

アーカイブズが確認できるので、

放映直後だけでなく、

PR効果が長時間続く良いメディアです。

ぜひご覧ください！

頑張る美容事業者様、

いつも応援しています(^^)/

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第102回広報勉強会

【テーマ】クラウドファンディングを利用したPR

【日時】1月27日(木)18:30〜20:30 (受け付け開始は18:15)

【会場】ZOOMオンライン【定員】１０名　

【参加費】1名様　3,300円(税込／事前にお振込いただきます)

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【お申込み〆切り】1月25日(火)　

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2022.1.18

鏑木照さん

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

昨日、鎌倉の鶴岡八幡宮へ

居合の新年奉納演武を見に行った後、

鏑木清方記念美術館に行きました。

鏑木清方は美人画で有名な挿絵画家、

日本画家として有名です。

今開催している「うつくしきひと。」企画展に

奥様の鏑木照さんの作品が初出展されていました。

その絵を見て、ファンになってしました。

鏑木清方よりもずっと

才能があるのではないでしょうか？

でも、才能があるとかないとかより、

単純に私は好き！

日本画の作品もそうですが、

下書きのタッチなんて、

質感が素晴らしい。

鏑木清方の下書きのタッチは

人も物もゴツゴツしていて

稚拙に感じてしまいました。

お二人が結婚された時、照さんは17才！

鏑木清方のご指導が

素晴らしいのかもしれませんが、

奥様の作品を見て、

作家として嫉妬しなかったのかな？

照さんの作品は

どれくらい残っているのでしょう？

他の作品もあるのかしら？

当時、もっと女流画家として

どうして知名度が上がらなかったのかな？

今はもっと女性が活躍しやすくなっているのかな？

などなど、いろいろと考えさせられました。

化粧品業界は

女性が活躍しやすいと

思われていますが、

まだまだ男性社会。

もっと、女性が活躍できる社会に

したいですよね！

「うつくしきひと。」企画展

開催期間は2022.1.14 2022. 2.27

ご興味がございましたら、ぜひ！

※画像はお借りしました

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2022.1.17

SDGsで困惑する

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

化粧品開発展の最終日を視察したお話をしました。

今年も目新しい情報には出会いませんでした。

市場にない目新しい新商品を企画して

販売シェアを伸ばしたい事業者は

秘密が漏れないよう、

真似されるのを防ぐために、

こういう展示会で情報が洩れるのは

避けたいものです。

ではなぜ、

私がこの手の展示会の視察に行くのか？

それは、業界に限らず、

市場の流行や流れ、

これからの方向性を肌で感じたいためです。

今回、気になったのが「SDGs」

事業ビジョンにこれを加えることにより、

企業の存在意義に共感を得られて、

事業発展のつながる・・・と考える方が多いのですが、

逆に「SDGs」が経営を圧迫しているように

感じる部分もありました。

「SDGs」のどの項目を掲げるのかで

違ってくるとは思うのですが、

「14.海の豊かさを守ろう」

「15.陸の豊かさを守ろう」

のためのエコを考慮に入れて

リサイクルパッケージを提案している

容器メーカーをたくさん見かけました。

つまり、紙や木製のパッケージですね。

化粧品は水や油でつくられているので、

プラスチック容器が多く利用されています。

「SDGs」は脱プラスチックの流れです。

紙や木製の容器に水や油を入れての耐久性は難しいし、
購買ユーザーに対して

クオリティの高いイメージを

キープするのも難しいです。

実際、20年前くらいに

某自然派化粧品のパッケージに

リサイクル資材を採用しましたが、

原価コストが2倍以上になったにも関わらず、

デザインがやぼったい仕上がりになって、

ブランドイメージは上がりませんでした。

「SDGs」は

いろいろとクリアしないと

難しいことが多いと実感しました。

それだからこそ、やらなきゃいけない

意義もあるのでしょうね。

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2022.1.15

化粧品開発展2022

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

最終日の化粧品開発展を視察しました。

例年よりかなり縮小していました。

リアルで活動するのはまだまだ本格化していない様子。

それでも、視察している人は大勢いました。

以前、一緒にお仕事していた

容器メーカーさんや機械メーカーさん、

原材料メーカーさんと

久しぶりにお会い出来て、

ちょっと昔話と新情報の聴取。

皆さん、お元気そうで良かったです。

それにしても、

知らない　出展社さんがほとんど！

相変わらず、新規事業者さんが多いですね。

新参メーカーさんだって、すぐわかります。

薬機法違反、景表法違反の文言で

アプローチしてきますから(笑)

業界のお勉強してから、

業界に参入すれば成功しやすいのに・・・ね。

来年、このうちの何社が市場で残っているのか、

楽しみでもあります。

資産運用EXPOや国際宝飾展も同時開催されていて、

こっちも行きたかったな。

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2022.1.15

国によって対応策が違います

こんにちは！

美容事業経営コンサルタント　中野啓子です。

海外の商品を輸入して日本で売りたい・・・

というご相談が多いです。

海外で普通に売っているからといって

必ず日本で売れるとは限りません。

日本の厚労省で認可されていない

成分が入っているとか、

薬事法上、日本では売ってはいけないとか

がその理由ですね。

逆に、

日本の商品を海外で売りたい・・・

というご相談も多いですが、

これも輸入然り。

日本が許可してても

海外では許可されていなくて売れない・・・

ということも多々あります。

輸入も輸出もぜひ、

商品ごとに輸出入可か否かを

事前にお調べになってくださいね。

事前に調べておけば、

通関で捨てられる・・・

なんてことが起きませんから、

面倒でもね。

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